為提升重點(diǎn)子品牌在全國市場的影響力，集團(tuán)品牌市場部根據(jù)《集團(tuán)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》及《2021年品牌市場推廣計(jì)劃》，對重點(diǎn)子品牌進(jìn)行精準(zhǔn)支持，自5月15日起在芒果TV新媒體平臺上熱播的《向往的生活》綜藝欄目中進(jìn)行廣告投放。

通過在新媒體平臺精準(zhǔn)投放，可以讓場景廣告效果化，借勢綜藝欄目的高流量和話題度，深入年輕圈層，增加品牌曝光量，對于拉近品牌與年輕人的距離、提升品牌好感度有著積極的推動(dòng)作用。此次媒體選擇，就是結(jié)合其受眾特點(diǎn)，針對重點(diǎn)子品牌的廣告需求，以“品牌年輕化”作為目標(biāo)，輔助“電商引流”，對集團(tuán)旗下三元、八喜、古船、王致和、大紅門、六必居等品牌，在重點(diǎn)高匹配的綜藝欄目中進(jìn)行投放，以高契合的內(nèi)容為溝通支點(diǎn)，撬動(dòng)情感共鳴。

本期廣告投放自5月至12月，通過全面規(guī)劃廣告周期，抓住傳統(tǒng)節(jié)日和電商節(jié)日等銷售節(jié)點(diǎn)進(jìn)行針對性投放，結(jié)合欄目自身生活服務(wù)紀(jì)實(shí)類的宣傳特點(diǎn)，有效調(diào)動(dòng)觀眾的情緒共鳴，多維度提升觀眾對品牌的認(rèn)知度與好感度。