2019年12月24日，三只松鼠同名動(dòng)畫片《三只松鼠》成功登陸央視，上線當(dāng)天，位列同期動(dòng)畫收視率名。1月2日，2020年第二天，由安徽松鼠娛樂有限公司獨(dú)立制作并發(fā)行的《三只松鼠之松鼠小鎮(zhèn)2》攜此前熱度上映，為三只松鼠IP打造再加砝碼。

其實(shí)，早在2016年，對(duì)營(yíng)銷具有敏銳嗅覺的三只松鼠便將部分費(fèi)用投入到了自主IP的建設(shè)當(dāng)中，開休閑零食行業(yè)之先河，委托功夫動(dòng)漫設(shè)計(jì)有限公司制作并推出同名動(dòng)畫片《三只松鼠》。此部動(dòng)畫中的松鼠形象由國內(nèi)外多位設(shè)計(jì)師經(jīng)60個(gè)日夜、上百份手稿創(chuàng)作得出，自開播以來好評(píng)如潮，連續(xù)8次取得白天時(shí)段電視收視，并被國家新聞出版廣電總署確認(rèn)為2018年“原動(dòng)力”原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃和經(jīng)營(yíng)品牌。三只小松鼠呆萌可愛的形象一時(shí)間圈粉無數(shù)，上映以來在各大主流視頻網(wǎng)站平臺(tái)累計(jì)點(diǎn)播量近5億次，為廣大用戶帶去了無盡歡樂。

市場(chǎng)積極反饋之下，第二季動(dòng)畫片《三只松鼠之松鼠小鎮(zhèn)》接連上映，上線三天，網(wǎng)絡(luò)各平臺(tái)播放總量破億，前兩部累計(jì)播放量更是突破10億，并榮獲安徽第五屆動(dòng)漫大賽社會(huì)組系列動(dòng)畫金獎(jiǎng)、第十六屆動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)應(yīng)用動(dòng)漫獎(jiǎng)、廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)頒發(fā)的“節(jié)目”等獎(jiǎng)項(xiàng)。

此次上映的《三只松鼠之松鼠小鎮(zhèn)2》是第二季動(dòng)畫的延續(xù)，在渠道上遠(yuǎn)超前兩部，各主流視頻平臺(tái)、各省級(jí)衛(wèi)視、200+地方臺(tái)、各省IPTV、數(shù)字電視、ott等皆同步上線，可謂實(shí)現(xiàn)了主流影視平臺(tái)的全覆蓋。

劇情上，該動(dòng)畫不僅故事情節(jié)貼近日常，且更具教育意義，同時(shí)兼具趣味性。在技術(shù)打磨上，參照電影制作標(biāo)準(zhǔn)，不論是場(chǎng)景、服裝、道具還是人物造型精益求精，僅場(chǎng)景數(shù)量便從第二季的26個(gè)擴(kuò)展到了40個(gè)，并且畫面更加精致，細(xì)節(jié)更加飽滿豐富。

值得一提的是，現(xiàn)實(shí)版松鼠小鎮(zhèn)內(nèi)所有場(chǎng)景、建筑、游樂設(shè)備，在動(dòng)畫片中都通過科幻化、動(dòng)畫化的形式高度還原展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了虛構(gòu)與現(xiàn)實(shí)的深度融合，如片中松鼠摩天輪、穿越松鼠星(太空梭)、小賤快跑(轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)杯)、歡樂街房屋等布局。

“松鼠小鎮(zhèn)是松鼠娛樂傾力打造的‘2.5次元松鼠世界’，顛覆傳統(tǒng)商業(yè)模式，融合森林元素及三只松鼠IP，以數(shù)字化推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，以IP化創(chuàng)建多元空間場(chǎng)景，致力于打造家基于家庭會(huì)員制的IP化、數(shù)字化、智慧化的主題休閑綜合體�！彼墒髪蕵废嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)悉，松鼠小鎮(zhèn)由三大核心功能區(qū)松鼠星球館、森林奇幻地和松鼠歡樂街組成，坐擁世界前十、高(輻條式)摩天輪、冰雕館、松鼠主題民宿、松鼠歡樂街等特色項(xiàng)目，滿足消費(fèi)者玩樂吃購嗨等需求。

與傳統(tǒng)園區(qū)不同的是，松鼠小鎮(zhèn)通過數(shù)字化抓手，縮短消費(fèi)端、用戶與供給端、商家三者之間的距離，減少中間環(huán)節(jié)，降低消費(fèi)者游玩成本。通過小程序抓手將吃、玩、住全程在線化，提高游玩效率的同時(shí)抓取用戶數(shù)據(jù)，基于大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)反向定制，從用戶的角度優(yōu)化商戶，實(shí)現(xiàn)閉環(huán)生態(tài)。

2019年，經(jīng)安徽省特色小鎮(zhèn)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議審議通過，第二批25個(gè)省級(jí)特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單予以公布，其中弋江區(qū)濱江松鼠小鎮(zhèn)獲批為安徽省第二批省級(jí)特色小鎮(zhèn)。

可以說，通過自主運(yùn)營(yíng)和IP授權(quán)，三只松鼠成功塑造了良好的品牌形象。借助松鼠娛樂動(dòng)畫片的成功上映以及松鼠小鎮(zhèn)的即將開園，三只松鼠成功實(shí)現(xiàn)線上線下的整體布局。IP的成功落地，將線上流量引流到線下，同時(shí)也在線下的布局中，為品牌IP形象實(shí)現(xiàn)賦能，反哺線上。

以投食店、聯(lián)盟小店、松鼠周邊、動(dòng)畫片、松鼠小鎮(zhèn)等為布點(diǎn)，一個(gè)基于松鼠IP的文化產(chǎn)業(yè)版圖逐漸浮現(xiàn)�？梢哉f，三只松鼠的成功孵化和運(yùn)營(yíng)，為傳統(tǒng)企業(yè)的品牌IP化作出了先導(dǎo)示范。