食品公司雀巢的營養(yǎng)保健品版圖再次擴大！這是今年以來，該公司第三次在雀巢健康科學所在的業(yè)務領(lǐng)域出手，不過這次的收購標的有點特別。
小食代留意到，雀巢今天宣布，雀巢健康科學公司已同意收購VitalProteins的多數(shù)股權(quán)。在一份通報中，雀巢形容VitalProteins是“美國的膠原蛋白品牌”，以及一個提供補充劑、飲料和食品的生活方式和健康平臺。
“這將成為迄今為止樁收購膠原蛋白保健品公司的交易，證明消費者的觀念正在朝著改善個人健康的方向發(fā)展�！比赋步裉煸谝环萃▓笾姓f。該公司并未公布此次收購的金額。這樁交易尚待監(jiān)管部門批準。
小食代翻閱的公開資料顯示，VitalProteins非常年輕，2012年才在芝加哥成立，旗下的膠原蛋白食品飲料十分多元化，除了膠原蛋白粉，還有營養(yǎng)棒、即飲、咖啡奶精等不同品類的膠原蛋白產(chǎn)品。其主打產(chǎn)品是“大藍罐”膠原蛋白粉，20盎司一罐的售價約為43美元（約合人民幣304元）。
根據(jù)雀巢今天發(fā)布的通報，目前，這家初創(chuàng)公司在北美和歐洲的35000個零售門店中銷售150個SKU，包括WholeFoods，Costco，Target，Walgreens和Kroger等連鎖超市、藥店或賣場。
有意思的是，據(jù)媒體此前報道，這家膠原蛋白食品飲料公司創(chuàng)建之初針對的是“運動健身需求”，但隨后發(fā)現(xiàn)其大部分消費者為有“美容需求”的女性，她們購買膠原蛋白粉的主要目的并不是保護關(guān)節(jié)，而是希望擁有更光滑的皮膚、堅韌的指甲和閃耀的秀發(fā)。因此，VitalProteins的產(chǎn)品賣點和包裝設(shè)計也隨之改變，開始以千禧一代的女性為目標客群。
據(jù)媒體去年的報道，VitalProteins已拿到了累計2550萬美元的融資（約合人民幣1.8億元），年增長速度達到240%，預計2019年銷售額將突破2億美元（約合人民幣14億元）。
“膠原蛋白是人體內(nèi)含量豐富的蛋白質(zhì)，占人體蛋白質(zhì)總量的近30％和皮膚蛋白質(zhì)含量的70％。它是結(jié)締組織的關(guān)鍵組成部分，為皮膚、頭發(fā)、指甲、骨骼和關(guān)節(jié)的健康提供支持。人體中的膠原蛋白生成在25歲左右開始下降，因此補充膠原蛋白對健康和長壽是很有必要的�！比赋步裉煸谕▓笾姓f。
但雀巢同時指出，這些陳述未經(jīng)美國食品管理局（FDA）的評估，VitalProteins的產(chǎn)品不能用于診斷、、或預防任何疾病。
雀巢在通報中表示，VitalProteins對于雀巢健康科學現(xiàn)有的產(chǎn)品組合來說是一個補充，后者旗下?lián)碛卸鄠�維生素、礦物質(zhì)、補充劑和保健品品牌，包括AtriumInnovations（安純），GardenofLife（生命花園），PureEncapsulations（倍宜健康膠囊）和Persona，每個品牌都有各自獨特的專長和聚焦領(lǐng)域。
今天，這家的食品生產(chǎn)商的通報引述雀巢健康科學公司首席執(zhí)行官格畢格瑞（GregBehar）形容，這是一個“令人興奮的機會”，雀巢健康科學將擁有一個“成功的品牌”來切入一個增長中的營養(yǎng)品領(lǐng)域。
“我們雙方都相信，沒有什么比健康更重要，我們所做的一切都集中在這一信念上。結(jié)合雙方通過營養(yǎng)品來促進健康的努力，我們可以取得更大的成就，幫助我們的消費者過上更充實、更有活力的生活�！碑吀袢鹫f。
雀巢表示，成為雀巢健康科學產(chǎn)品組合的一部分，VitalProteins將獲得多種資源，助力其擴大其覆蓋范圍和創(chuàng)新。
根據(jù)上述通報，在交易完成之后，VitalProteins將繼續(xù)作為獨立業(yè)務運營。VitalProteins的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官KurtSeidensticker將繼續(xù)擔任VitalProteins首席執(zhí)行官，在其芝加哥總部工作。
他今天在通報中說，VitalProteins與雀巢健康科學一道，致力于將其健康平臺擴展到世界各地�！拔覀儗y手合作，通過高端產(chǎn)品和創(chuàng)新來推動功能性營養(yǎng)品領(lǐng)域的發(fā)展，滿足消費者的健康需求�！彼f，加入雀巢健康科學，可以利用其資源、規(guī)模和能力，使VitalProteins更上一個臺階，未來將擴大以科學為基礎(chǔ)的營養(yǎng)產(chǎn)品的供應。
目前，VitalProteins并未通過官方渠道進入市場銷售。不過，小食代今天搜索看到，有不少代購和第三方網(wǎng)店正在銷售該公司的膠原蛋白產(chǎn)品，基本上售賣的是其的“大藍罐”膠原蛋白粉，價格在270元至340元人民幣左右。
暫時并未清楚在收購完成后，雀巢是否有計劃將VitalProteins正式引入市場。但對雀巢來說，由于消費者對膠原蛋白成分和美容營養(yǎng)概念并不陌生，這顯然是一個潛在機遇。
如果VitalProteins要借助雀巢登陸市場，“站”很可能是跨境電商。此前，AtriumInnovations在2017年底被雀巢以23億元美元（約合人民幣162億元）拿下后，旗下的有機膳食補充劑GardenofLife隨后也加快了在跨境電商渠道的布局，包括在去年5月上市Mykind有機女士復合維生素系列新品等。