2020年電商帶貨可以說是當(dāng)下的直播帶貨模式了，不過有的產(chǎn)品一入直播間口碑就“撲街”，而有的產(chǎn)品剛上直播就被賣斷貨，洽洽食品顯然是后者。洽洽產(chǎn)品質(zhì)量一直深受廣大消費(fèi)者的信賴，洽洽食品也憑借著堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)，在電商領(lǐng)域中嶄露頭角

前段時(shí)間，洽洽參加天貓超級品類日，以玩趣零食專場、“與你有瓜，伴你長大”為活動主題，引出消費(fèi)者對無瓜子不童年的回憶殺，洽洽瓜子主題包裝引來無數(shù)消費(fèi)者瘋狂下單。在前兩天的直播間里，主播還沒介紹完產(chǎn)品，洽洽產(chǎn)品就已經(jīng)賣光了。由此可見，大家對洽洽產(chǎn)品質(zhì)量的信任程度很高。

很多人對洽洽瓜子的印象還停留在紅帶瓜子，其實(shí)洽洽早就開始走個(gè)性化路線，推出了多款個(gè)性包裝的瓜子。近期的天貓活動中，洽洽聯(lián)合天貓定制“買洽洽零食大禮包，贈瓜子抱枕”組合式產(chǎn)品，是一款極具性價(jià)比的產(chǎn)品，買一包即可享受洽洽店鋪多種零食，還有深受消費(fèi)者喜愛的大瓜子抱枕，不僅有趣還很有料。不僅可以讓消費(fèi)者重溫洽洽經(jīng)典紅袋的味道，還可以體驗(yàn)新款零食帶來的味覺體驗(yàn)。

“瓜子”對洽洽而言不僅是一款產(chǎn)品，經(jīng)歷二十年的發(fā)展，早已在消費(fèi)者心中建立聯(lián)系，洽洽瓜子形象已經(jīng)成為他們心中的大IP。這也是洽洽在超品日上選擇瓜子形象作為整個(gè)營銷主題的原因。除了天貓洽洽旗艦店售賣的“大瓜子禮包”，站內(nèi)站外內(nèi)容種草、網(wǎng)紅博主禮包測評、官方微博聯(lián)合大V微博互動等多方陣的矩陣式傳播，覆蓋更多線上群體的同時(shí)，在線下多個(gè)城市進(jìn)行展位互動傳播。線上線下活動帶來整合營銷方式，同時(shí)也讓洽洽品類觸達(dá)消費(fèi)者，直達(dá)消費(fèi)者的生活場景，開啟一種簡單的溝通形式，建立品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，提升品牌在大眾心中的親民度與好感度。

作為國內(nèi)炒貨行業(yè)的品牌，洽洽對于產(chǎn)品的質(zhì)量十分關(guān)注。據(jù)了解，洽洽從源頭開始，關(guān)注產(chǎn)品的生長，采摘，生產(chǎn)和運(yùn)輸，力求在各個(gè)方面做到，精益求精的態(tài)度，讓洽洽產(chǎn)品的質(zhì)量擁有良好的口碑。時(shí)代在變化，洽洽也在改變傳統(tǒng)的銷售觀念。洽洽通過線上營銷、直播、參與天貓活動等方式，讓更多消費(fèi)者了解洽洽品牌，嘗試更多洽洽產(chǎn)品，享受食品帶來的生活樂趣。

雖然洽洽也開始了在電商平臺上頻繁的動作布局，但是，由于近幾年零食行業(yè)發(fā)展迅速，隨著三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥纫槐娋W(wǎng)紅小零食品牌的誕生，導(dǎo)致洽洽的市場份額逐漸萎縮。不過，好在洽洽產(chǎn)品質(zhì)量贏得了廣大消費(fèi)者的信任，雄厚的粉絲基礎(chǔ)也讓洽洽在行業(yè)中穩(wěn)居高地。

三只松鼠，一個(gè)成立僅7年的網(wǎng)紅零食品牌在2019年上市，依靠互聯(lián)網(wǎng)銷售和利用網(wǎng)紅效應(yīng)打造爆品的方式，三只松鼠的盈利速度和增長率連年攀升，這讓缺乏營銷和互聯(lián)網(wǎng)基因的洽洽望塵莫及。但對于現(xiàn)狀，洽洽也及時(shí)作出戰(zhàn)略調(diào)整，就在2019年10月份，洽洽食品公布的第三季度報(bào)顯示，公司第三季度實(shí)現(xiàn)營收32.19億元，同比增10.64%,歸屬股東凈利潤4億元，同比增32.27%。業(yè)績可以說是相當(dāng)喜人。

記憶中，洽洽產(chǎn)品深入我們生活的每個(gè)角落，百貨商場、夫妻店鋪、零食超市處處都能看到洽洽產(chǎn)品的身影，強(qiáng)大的線下渠道是其他產(chǎn)品無法達(dá)到的。此次，洽洽布局電商渠道，與天貓超市合作，體現(xiàn)了品牌營銷策略的轉(zhuǎn)變。當(dāng)然，讓洽洽食品輕松得到網(wǎng)友認(rèn)可的關(guān)鍵，還是得益于洽洽產(chǎn)品質(zhì)量保障。未來，洽洽會在堅(jiān)持做好產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，用更多的方式做好產(chǎn)品營銷。