200萬人線上排隊、黃牛票炒至15萬！球王將于春節(jié)前夕，率領邁阿密國際與中國香港隊展開友誼賽。此番球王「梅開二度」，引發(fā)現(xiàn)象級搶票熱潮，正賽及訓練日超4萬個座位在60分鐘內(nèi)火爆售罄。

時值「潘帕斯雄鷹」奪得大力神杯一周年，球王相關周邊產(chǎn)品引發(fā)消費熱潮，讓年末成為了既定的「球迷節(jié)」。

金援力挺之外，球迷尤為關心球王的內(nèi)心世界，盡管他對于出征美加墨世界杯「不置可否」，但36歲的阿根廷隊長并未缺席任何一場世預賽。

國際足聯(lián)因凡蒂諾的心情更為迫切：「我希望他參加下一屆世界杯，再下一屆，甚至是2034年世界杯。只要他想要，都可以」。

球迷呼聲，世界期待，球王的支持團隊也在蓄力。今年以來，蒙牛與國際足聯(lián)續(xù)約，實現(xiàn)「大四喜」。期內(nèi)，2026與2030世界杯可謂球王的「雙主場」，無論他未來的身份是隊長、教練、精神亦或賽事大使，都將繼續(xù)譜寫足壇傳奇。

「助攻」球王、續(xù)寫百年世界杯

前瞻性眼光精準布控

從無冠到捧起大力神杯、捧起第8座金球，球王一路走來，絕非坦途，唯無畏逆境，要強不息。他與蒙牛的合作也像一出高潮迭起的大戲，聚集了全世界的目光。

2018年，蒙牛初登世界杯賽場，就憑借「我不是天生強大，我只是天生要強」和表情包、網(wǎng)絡熱梗成為贏家。此后，品牌堅定不移支持他「繼續(xù)要強」，并牽手「未來金球獎」熱門姆巴佩。當兩代「金球」級運動員在盧塞爾體育場頂峰相見，蒙牛以「今晚徹底不慌了」展現(xiàn)出勝利者姿態(tài)，M?組合「贏麻了」。

與世界杯及球王聯(lián)手的成功事件，印證了蒙牛超前布局的前瞻性眼光。此次與國際足聯(lián)續(xù)約，讓2018年到2030年形成了一個長達12年之久且全球的「蒙牛世界杯專屬時間」，品牌與國際足聯(lián)及代言人的合作形成了天然的護城河。

世界杯贊助商的「排他性」，蒙牛品牌資產(chǎn)的遞進式累積，釋放的正乘數(shù)效應更大，能夠全面與世界杯IP、決賽圈隊伍及運動員形成強綁定，強化觀眾的代入感和記憶點。

兩位球星的賽程，亦對美洲杯、歐洲杯、奧運會與歐冠「四大賽」實現(xiàn)了精準覆蓋。兩位球星所到之處萬眾矚目，將為蒙牛帶來更多聲量與銷量。

與此同時，蒙牛的影響力溢出到其他運動領域，攜手NBA16年，品牌逐步跳出傳統(tǒng)模式，營造線上線下場域，組織一系列陪伴式觀賽行動，與更多年輕人同頻共振「玩」在一起，使「要強」精神在年輕圈層中落地生根。聯(lián)盟授權產(chǎn)品與球迷主隊的聯(lián)動，亦足見品牌對球迷多元需求的關切。