各大品牌想要提升名度,將品牌或是產(chǎn)品推廣到更多群體中,創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)是必不可少的環(huán)節(jié)。蒙牛乳業(yè)近些年來(lái)在立體營(yíng)銷(xiāo)方面不斷出圈,締造了很多現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)案例。以此次世界杯為例,蒙牛多次登上各大平臺(tái)熱搜榜單,無(wú)論是話(huà)題討論度還是參與度,都表現(xiàn)得相當(dāng)出彩。

限定產(chǎn)品撬動(dòng)全網(wǎng)期待,內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)滲透品銷(xiāo)共振。蒙牛乳業(yè)作為2022年FIFA卡塔爾世界杯?的全球贊助商,傾力打造限定款產(chǎn)品矩陣,覆蓋全價(jià)格帶,為預(yù)熱攢足話(huà)題度,幾款產(chǎn)品在各自平臺(tái)時(shí)拿下了行業(yè)冠軍的佳績(jī),廣受消費(fèi)者的喜愛(ài)與追捧。

億級(jí)曝光覆蓋加持,強(qiáng)勢(shì)拉升品效合一。在營(yíng)銷(xiāo)層面,蒙牛的品牌資源和事件勢(shì)能,能夠利用自身的巨大勢(shì)能,進(jìn)行無(wú)死角的降維打擊,在終端觸媒上覆蓋每一個(gè)潛在消費(fèi)者,與平臺(tái)共創(chuàng)共贏。雙十一期間,蒙牛攜手天貓、拼多多等平臺(tái),創(chuàng)造了天貓雙十一乳制品行業(yè)TOP1的佳績(jī)。

營(yíng)銷(xiāo)事件流量回?cái)n,打造品牌資產(chǎn)沉淀。本次蒙牛與平臺(tái)共創(chuàng)的新零售下沉營(yíng)銷(xiāo)在尾聲階段,將事件營(yíng)銷(xiāo)賦能整個(gè)企業(yè)的品牌資產(chǎn)增值,實(shí)現(xiàn)了會(huì)員、口碑在內(nèi)的品牌資產(chǎn)沉淀。蒙牛將事件流量進(jìn)行了收束,并沒(méi)有單純?nèi)ゴ蛟煲粋�(gè)長(zhǎng)尾收官。

在此次世界杯期間,蒙牛乳業(yè)以平臺(tái)為基礎(chǔ),利用自身優(yōu)勢(shì),攜手各類(lèi)異業(yè)品牌進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),將世界杯紅利流量大化收割。蒙牛為大化沉淀效果,以品圈人,發(fā)揮世界杯事件余熱和平臺(tái)共創(chuàng)的慣性,為廣大球迷朋友們送出福利,將會(huì)員日節(jié)點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致。

此次營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中直面消費(fèi)者的前哨戰(zhàn)正是新零售,蒙牛形成了完整的消費(fèi)者溝通和體驗(yàn)升級(jí)的閉環(huán)鏈路,四合一共同發(fā)力,強(qiáng)有力地聚攏了資源、內(nèi)容、平臺(tái)、權(quán)益。蒙牛在營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制上,進(jìn)行了心智溝通的場(chǎng)景下沉,立體營(yíng)銷(xiāo)打透消費(fèi)者心智,以營(yíng)銷(xiāo)資源結(jié)合平臺(tái)共創(chuàng)共好。

在新零售領(lǐng)域,蒙牛乳業(yè)在未來(lái)將聚焦立體作戰(zhàn),在閉環(huán)內(nèi)持續(xù)高效的與消費(fèi)者進(jìn)行長(zhǎng)效溝通,品牌也將持續(xù)發(fā)揮共創(chuàng)共好的高效營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制,相信品牌今后可以創(chuàng)造出更多更好的營(yíng)銷(xiāo)案例。