世界杯已經(jīng)落幕，但生活仍在繼續(xù)。那些在本屆賽事上大手筆投放的品牌，也是時(shí)候考慮賽場(chǎng)之外能否回本的問(wèn)題了。

隨著阿根廷隊(duì)進(jìn)入決賽，并捧起大力神杯，國(guó)際足聯(lián)世界杯贊助商蒙牛也一路躺進(jìn)決賽圈，其廣告語(yǔ)“今晚徹底不慌了”頻頻出現(xiàn)在決賽的直播畫(huà)面中。

同時(shí)決賽場(chǎng)上，兩大球星梅西、姆巴佩都是蒙牛代言人。其中梅西的廣告標(biāo)語(yǔ)，為“請(qǐng)不要相信梅西能創(chuàng)造奇跡，但一定要相信他無(wú)畏逆境，要強(qiáng)不息！”4年前世界杯上阿根廷迎戰(zhàn)冰島，梅西意外失點(diǎn)，其代言的蒙牛廣告語(yǔ)被網(wǎng)友改為“我是梅西，我現(xiàn)在慌的一X。”4年后，蒙牛接梗將廣告語(yǔ)改為“今晚徹底不慌了”，可謂賺足了眼球。

體育營(yíng)銷向來(lái)是蒙牛的傳統(tǒng)，從重獎(jiǎng)女足到借勢(shì)谷愛(ài)凌，再到這次世界杯“要強(qiáng)出征”，一路高舉高打。但持續(xù)加碼營(yíng)銷，自然需要花費(fèi)不菲的贊助費(fèi)、廣告費(fèi)。有第三方數(shù)據(jù)顯示，本屆賽事上蒙牛贊助費(fèi)高達(dá)6000萬(wàn)美元。

然而，世界杯賽場(chǎng)上“贏麻了”的蒙牛，在上半年收入增速受疫情壓制的情況下，能否憑借世界杯上的投放翻盤(pán)？在部分機(jī)構(gòu)看來(lái)恐怕不行。招商證券國(guó)際研報(bào)預(yù)測(cè)，蒙牛銷售或受疫情反彈影響，利潤(rùn)率也可能受到影響。華泰證券也持有類似觀點(diǎn)，認(rèn)為四季度以來(lái)終端客流量減少，蒙牛銷售收入增速預(yù)計(jì)承壓。