11月24日，卡塔爾世界杯激戰(zhàn)正酣之際,由中外文化交流中心、山東省文化和旅游廳、淄博市和中國駐卡塔爾大使館共同主辦的2022“探訪足球起源文化之旅”對外推廣儀式，在文化和旅游部南區(qū)和山東省文化和旅游廳兩個會場同時舉辦。

李鵬程表示，作為卡塔爾世界杯的官方贊助商和中國乳業(yè)國家隊，蒙牛將在世界杯這個大舞臺上講好中國故事、助力文化交流。“蹴鞠作為中國傳統(tǒng)文化重要一部分，蒙牛有責(zé)任推廣中國蹴鞠，讓世界了解中國傳統(tǒng)文化�！�

蹴鞠是一項在中國流傳了兩千多年的傳統(tǒng)體育運動，2004年7月15日，國際足聯(lián)布拉特在北京舉行的中國國際足球博覽會開幕式上宣布，世界足球起源于中國。亞足聯(lián)維拉潘隨后也在由中國足協(xié)和淄博市舉行的新聞發(fā)布會上，宣布中國淄博臨淄是世界足球發(fā)源地。

日前，在卡塔爾世界杯現(xiàn)場，蒙牛充分利用其作為官方贊助商的權(quán)益，將中國傳統(tǒng)運動“蹴鞠”用球、球門、球衣等都帶到國際足聯(lián)球迷節(jié)展區(qū)，讓各國球迷沉浸式體驗和感受體育文化的魅力。同時，來自山東臨淄的蹴鞠表演隊隊員們也在現(xiàn)場進行了蹴鞠傳統(tǒng)表演，充分展示了齊魯文化蓬勃生機，令人耳目一新，吸引世界各地的球迷駐足觀看。