作為2022年FIFA世界杯全球官方贊助商,蒙牛集團(tuán)在2022世界杯主辦國卡塔爾推出世界杯訂制產(chǎn)品——“隨變”系列,該訂制產(chǎn)品以奪目的球隊(duì)配色作為主視覺的包裝,將在當(dāng)?shù)刭悎鰞?nèi)外同步出售。“隨變”冰淇淋可以讓球迷在吶喊助威的同時(shí)縱享清涼,與千千萬萬個(gè)敢于突破自我、挑戰(zhàn)極限、勇?lián)?zé)任、用實(shí)力說話的“隨變”粉絲們,一起為賽事喝彩。

每逢世界杯之際,街頭巷尾社交平臺(tái)總是話題不斷。不管是不是球迷,消費(fèi)者都很愿意在這場的足球盛宴中盡享激情。隨著冰品行業(yè)的消費(fèi)模式升級(jí),人們對(duì)冰淇淋的需求早已不只是解暑降溫,生活態(tài)度、價(jià)值取向、趣味玩法對(duì)消費(fèi)者的選擇變得重要起來。

蒙牛隨變敏銳捕捉到消費(fèi)者的需求變化,從年輕人群的價(jià)值傳遞需求入手,重新梳理產(chǎn)品布局,在世界杯到來之際,推出了蒙牛+世界杯聯(lián)名款“隨變”冰淇淋系列,將原本就與世界杯精神高度契合的無畏、自我、實(shí)力爭先的“隨變”精神,通過產(chǎn)品升級(jí)傳遞給球場內(nèi)外每一位年輕消費(fèi)者。

“牛奶和足球運(yùn)動(dòng)之間有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián),它們都能夠給人們帶來健康和快樂,”蒙�？偛帽R敏放說,“作為全球TOP10中年輕的乳企,蒙牛青春要強(qiáng)的陽光形象與足球運(yùn)動(dòng)天然契合,蒙牛將通過世界杯這一全球足壇的舞臺(tái)向世界展現(xiàn)中國企業(yè),特別是中國食品、乳品企業(yè)的風(fēng)采,打造更具全球影響力的中國品牌。”

早在2018年俄羅斯世界杯上,作為世界杯史上來自乳業(yè)的官方贊助商,蒙牛牽手代言人梅西,向世界發(fā)出“自然力量,天生要強(qiáng)”的中國強(qiáng)音,那一屆球迷用目光跟隨梅西奔跑的同時(shí),還永遠(yuǎn)記住了梅西代表的蒙牛精神——“我不是天生強(qiáng)大,我只是天生要強(qiáng)”。