蒙牛精準(zhǔn)定位消費(fèi)者更加關(guān)注腸道健康、控糖需求迫切等消費(fèi)痛點(diǎn)，開(kāi)拓居家營(yíng)養(yǎng)新消費(fèi)場(chǎng)景，多款新品率先破局，交出了一份靚麗成績(jī)單，夯實(shí)了低溫市場(chǎng)持續(xù)先的市場(chǎng)地位。

據(jù)第三方權(quán)威數(shù)據(jù)，目前蒙牛低溫連續(xù)第18年市場(chǎng)份額一。其中，優(yōu)益C依舊在乳酸菌飲料市場(chǎng)處于領(lǐng)導(dǎo)地位，冠益乳每日鮮酪成功布局，搶占中高端勺吃型市場(chǎng)份額，0蔗糖系列完善產(chǎn)品線，順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，同比高增110%，在零糖市場(chǎng)占據(jù)重要地位。

品類細(xì)分搶占賽道新品亮點(diǎn)迭出

隨著消費(fèi)升級(jí)，低溫酸奶品類越來(lái)越細(xì)分，訴求簡(jiǎn)配方、少糖、0糖的品類市場(chǎng)規(guī)模約為30億，并以雙位數(shù)速度快速增長(zhǎng)。

蒙牛低溫部門敏銳洞察市場(chǎng)新變化，憑借對(duì)消費(fèi)者口味的精準(zhǔn)把握，基于強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，不斷推進(jìn)低溫產(chǎn)品的升級(jí)迭代，打造完善豐富的產(chǎn)品矩陣，不斷適應(yīng)國(guó)民健康新消費(fèi)理念。

今年上半年，蒙牛持續(xù)貫徹國(guó)家“三減三健”國(guó)民健康方針，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的控糖需求，通過(guò)持續(xù)豐富0蔗糖、減糖產(chǎn)品線，進(jìn)行賽道細(xì)分：1月上市優(yōu)益C100g0蔗糖新品，3月上市細(xì)分功能益生菌新品每日顏值&每日輕盈，布局0蔗糖賽道和益生菌粉功能賽道，滿足消費(fèi)者的細(xì)分需求；5月，上市氣泡優(yōu)益C益生菌新品，滿足目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)于氣泡水升級(jí)的市場(chǎng)需求。