8月24日，蒙牛乳業(yè)(2319.HK)發(fā)布2022年上半年業(yè)績(jī)。業(yè)績(jī)公告顯示，蒙牛2022年上半年收入477.2億元，同比增長(zhǎng)4%，歸母凈利潤(rùn)37.5億元，同比增長(zhǎng)27.3%。

作為蒙�；�(jí)業(yè)務(wù)的常溫奶，上半年展現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性與活力，不僅在抗疫中達(dá)成了穩(wěn)產(chǎn)保供目標(biāo)，還實(shí)現(xiàn)了銷售的正增長(zhǎng)，為“更具責(zé)任感”的蒙牛再添濃墨重彩的一筆。特別值得一提的是，特侖蘇作為體量超過(guò)300億的超級(jí)大單品，在疫情沖擊下，上半年依然交出了市占率、銷售額、品牌力三增長(zhǎng)的完美答卷。

緊扣好營(yíng)養(yǎng)、好品質(zhì)兩大關(guān)鍵詞品類持續(xù)創(chuàng)新突破

在乳品市場(chǎng)上，常溫液奶是基本盤，蒙牛常溫業(yè)務(wù)通過(guò)深挖消費(fèi)者需求痛點(diǎn)，緊扣好營(yíng)養(yǎng)，好品質(zhì)兩大關(guān)鍵詞，從而實(shí)現(xiàn)了在品類穩(wěn)定發(fā)展中不斷創(chuàng)新，產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)持續(xù)突破。其中，布局濃牛奶賽道，精選牧場(chǎng)A2β-酪蛋白純牛奶，從產(chǎn)品包裝到產(chǎn)品品類雙向突破，為消費(fèi)者提供了更多選擇。

特侖蘇在2022年持續(xù)加強(qiáng)“更好”品牌主張，提升品牌價(jià)值，在品牌、產(chǎn)品、傳播上持續(xù)發(fā)力。純甄主打差異化突破，以控甜、輕負(fù)為賣點(diǎn)，主打“無(wú)負(fù)擔(dān)，甄好喝”，打造新一代健康“甄酸奶”。真果粒品牌聚焦笑臉包紅柚四季春，創(chuàng)新迷綜大欄目，以“茶香遇果粒，牛奶更美味”賣點(diǎn)，強(qiáng)化牛奶屬性，助力新品持續(xù)成長(zhǎng)；同時(shí)還順應(yīng)后疫情時(shí)代下沉市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，基礎(chǔ)系列由內(nèi)而外煥新升級(jí)，在提升產(chǎn)品包裝健康屬性的同時(shí)，增加果粒含量，給予消費(fèi)者更具性價(jià)比的產(chǎn)品體驗(yàn)。