隨著冰品行業(yè)的消費(fèi)模式升級，人們對冰淇淋的需求早已不只是解暑降溫，生活態(tài)度、價(jià)值取向、趣味玩法對消費(fèi)者的選擇變得重要起來。在2022卡塔爾世界杯到來之際，圍繞這場世界體育賽事的品牌“大秀”也進(jìn)入白熱化階段。13日，蒙牛集團(tuán)在世界杯倒計(jì)時(shí)99天之際啟動(dòng)“隨變巧冰奇旅世界杯站”巡展。蒙牛隨變作為世界杯冰品贊助商，通過洞察消費(fèi)者需求，從年輕人群的價(jià)值傳遞需求入手，重新梳理產(chǎn)品布局，推出“隨變x世界杯聯(lián)名限定款產(chǎn)品”，宣示著品牌與世界杯的緊密合作，助力球迷們?yōu)閻鄣那蜿?duì)打call。

隨著社會發(fā)展，Z世代占據(jù)消費(fèi)主力，蒙牛隨變突破潮流與美食邊界，將品牌更好融入主流年輕消費(fèi)人群的圈層文化。此番借力世界杯這一潮流符號，通過煥新包裝、預(yù)測世界杯冠軍等，從更多元化的消費(fèi)場景中直接鏈接消費(fèi)者，打破冗長割裂的轉(zhuǎn)化路徑�！白龊闷放疲枰小駜�(nèi)核’，需要勘測風(fēng)向，更需要堅(jiān)守初心，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與品牌雙向賦能�！泵膳＜瘓F(tuán)總裁盧敏放在活動(dòng)上指出。

在產(chǎn)品側(cè)，蒙牛隨變圍繞用戶需求不斷迭代產(chǎn)品，抓住了年輕人群的消費(fèi)趨勢升級；在營銷側(cè)，拿出真正溝通消費(fèi)者的品牌態(tài)度，借助“世界杯”挖掘玩法進(jìn)行突圍，自然而然將消費(fèi)者從公域平臺引入私域，完成從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化。