近日，《凱度BrandZ具價值全球品牌排行榜》全新發(fā)布。作為2022年度更為權威的品牌價值榜單，它有著更高的數(shù)據(jù)準確性與調研科學性，是衡量品牌積累程度的重要工具。在中國乳業(yè)領域中，蒙牛以大增15%、品牌價值97.26億美元的優(yōu)勢穩(wěn)居前茅，成為國內增速數(shù)據(jù)呈雙位數(shù)品牌。

凱度BrandZ具價值全球品牌榜由全球品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度集團發(fā)布，其將嚴謹?shù)呢攧辗治雠c廣泛的品牌資產研究相結合，量化了品牌為企業(yè)的財務表現(xiàn)所做出的貢獻。蒙牛從眾多品牌中脫穎而出，充分顯示了蒙牛在過去的一年中，積極擁抱不確定性并不斷突破，獲得了品牌影響力的顯著提升。

天生要強，積累精神層面的品牌資產

23年以來，蒙牛憑借著一股“天生要強”的牛勁，從草原出發(fā)，毫不畏懼，櫛風沐雨奔向世界。要強是蒙牛的精神動力，也是蒙牛與消費者產生精神共鳴的連接點。

近年來，蒙牛通過自身多方面的品牌建設，聚焦于打造精神層面品牌資產，尤其是在充滿不確定因素的大環(huán)境下，給消費者傳遞更積極向上的精神，不斷加深蒙牛在每一個消費者心中的品牌形象，積累品牌價值。在品牌耕耘的過程中，蒙牛持續(xù)將品牌與體育賽事進行深度捆綁，借由競技體育特質和運動員身上堅韌不拔的品質，持續(xù)強化品牌“要強”的天性。

2022年年初，中國女足，在經歷了沉寂、落后、扳平、絕殺后，頑強拼搏終回亞洲之巔；天才少女谷愛凌，在本屆冬奧會三場決賽中，挑戰(zhàn)和突破自我，以“2金1銀”的戰(zhàn)績完美收官；梅西兒時因身材矮小被歧視，一路坎坷成長，之后擊穿偏見贏得了7座金球獎。

他們無不用自己的親身經歷，傳遞出“我不是天生強大，我只是天生要強”的精神品質，充分呈現(xiàn)蒙牛與體育精神高頻共振的品牌主張。尤其是在相對困難的環(huán)境下，給消費者傳遞出更積極健康向上的精神，與消費者產生精神共鳴和溝通，積累精神層面的品牌資產。

長期主義，帶領品牌可持續(xù)建設

做好品牌，需要的是“長期主義”，需要沉下來去耕耘和建設，才能獲得長久可持續(xù)的收益，讓品牌能真正成為品牌資產，讓產品和品牌相互賦能。

前些年，當諸多快消品牌還在追捧娛樂帶來的可觀流量時，蒙牛已經在體育IP領域收獲頗豐，蒙牛早就意識到體育的積極陽光與乳業(yè)的健康營養(yǎng)，具有天然的契合點，二者都能給消費者帶來健康和快樂。在2022年體育大年，當各家都在爭搶贊助體育選手和賽事時，蒙牛早已完成了全球體育IP的布局，離不開蒙牛對“長期主義”的堅守。

2019年，蒙牛便已與谷愛凌達成合作，成為其早簽約的中國品牌，在谷愛凌斬獲冬奧冠軍后，她首先脫口而出的就是“中國牛”。中國女足時隔16年后重返亞洲之巔，也在與蒙牛官方微博互動，向蒙牛的支持表達了謝意，也獲得全網上億閱讀和點贊。

同時，蒙牛堅持用航天品質作為產品質量管理的高標準，為全球消費者提供品質的中國乳制品，基于此，蒙牛建立了一整套從牧場、研發(fā)、檢測到工廠的航天管理體系，以打造出航天品質的產品。對航天品質的堅守和追求，也讓蒙牛連續(xù)十九年成為航天員及航天工作者的營養(yǎng)提供者。

隨著可持續(xù)發(fā)展深入人心，ESG已經成為企業(yè)品牌的重要組成部分。長年以來，蒙牛不忘“強壯國人”初心和“強乳興農”責任，致力于打造全維度的ESG。蒙牛對標可持續(xù)發(fā)展目標，圍繞可持續(xù)的公司治理、共同富裕的乳業(yè)責任、環(huán)境友好的綠色生產、負責任的產業(yè)生態(tài)圈、營養(yǎng)普惠的卓越產品五大方向推進“GREEN可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”，守護人類和地球共同健康。