6月15日，2022年“凱度BrandZ具價值全球品牌排行榜”正式發(fā)布。蒙牛2022年品牌價值達到97.26億美元，同比增15%，增速位居中國乳業(yè)頭部位置。同時，蒙牛成為中國企業(yè)中為數(shù)不多在不確定的環(huán)境中不斷積累價值的品牌之一，也是中國快消行業(yè)增速達到雙位數(shù)的品牌。

“凱度BrandZ具價值全球品牌榜”由全球有名的品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度集團發(fā)布，其將財務分析與品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)的財務表現(xiàn)所做出的貢獻。蒙牛從眾多品牌中脫穎而出，充分顯示了蒙牛在過去的一年中，積極擁抱不確定性并不斷突破，獲得了品牌影響力的顯著提升。

積累精神層面的品牌資產(chǎn)

23年以來，蒙牛憑借著一股“�！眲�，從草原出發(fā)，毫不畏懼，櫛風沐雨奔向世界。要強是蒙牛的精神動力，也是蒙牛與消費者產(chǎn)生精神共鳴的連接點。

近年來，蒙牛通過自身多方面的品牌建設，聚焦于打造精神層面品牌資產(chǎn)，尤其是在充滿不確定因素的大環(huán)境下，給消費者傳遞更積極向上的精神，不斷加深蒙牛在消費者心中的品牌形象，積累品牌價值。在品牌耕耘的過程中，蒙牛持續(xù)將品牌與體育賽事進行深度捆綁，借由競技體育特質(zhì)和運動員身上堅韌不拔的品質(zhì)，持續(xù)強化品牌“要強”的天性。

2022年年初，中國女足，在經(jīng)歷了沉寂、落后、扳平、絕殺后，頑強拼搏終回亞洲之巔；谷愛凌，在本屆冬奧會三場決賽中，挑戰(zhàn)自我，以“2金1銀”的戰(zhàn)績收官；梅西兒時因身材矮小被歧視，一路坎坷成長，之后擊穿偏見贏得了7座金球獎。

他們無不用自己的親身經(jīng)歷，傳遞出“我不是天生強大，我只是天生要強”的精神品質(zhì)，充分呈現(xiàn)蒙牛與體育精神高頻共振的品牌主張。尤其是在相對困難的環(huán)境下，給消費者傳遞出更積極健康向上的精神，與消費者產(chǎn)生精神共鳴和溝通，積累精神層面的品牌資產(chǎn)。

推動品牌可持續(xù)建設

做好品牌，需要的是“長期主義”，需要沉下來去耕耘和建設，才能獲得長久可持續(xù)的收益，讓品牌能真正成為品牌資產(chǎn)，讓產(chǎn)品和品牌相互賦能。

前些年，當諸多快消品牌還在追捧娛樂帶來的可觀流量時，蒙牛已經(jīng)在體育IP領域收獲頗豐，蒙牛早就意識到體育的積極陽光與乳業(yè)的健康營養(yǎng)，具有恰到好處的契合點，二者都能給消費者帶來健康和快樂。在2022年體育大年，當各家都在爭搶贊助體育選手和賽事時，蒙牛早已完成了全球體育IP的布局，離不開蒙牛對“長期主義”的堅守。

2019年，蒙牛便已與谷愛凌達成合作，成為其較早簽約的中國品牌，在谷愛凌斬獲冬奧冠軍后，脫口而出的就是“中國�！薄Ｖ袊銜r隔16年后重返亞洲之巔，也與蒙牛官方微博進行互動，向蒙牛的支持表達了謝意，也獲得全網(wǎng)上億閱讀和點贊。

同時，蒙牛堅持用航天品質(zhì)作為產(chǎn)品質(zhì)量管理的高標準，為全球消費者提供高品質(zhì)的中國乳制品，基于此，蒙牛建立了一整套從牧場、研發(fā)、檢測到工廠的航天管理體系，以打造出航天品質(zhì)的產(chǎn)品。對航天品質(zhì)的堅守和追求，也讓蒙牛連續(xù)十九年成為航天員及航天工作者的營養(yǎng)提供者。

隨著可持續(xù)發(fā)展深入人心，ESG已經(jīng)成為企業(yè)品牌的重要組成部分。長年以來，蒙牛不忘“強壯國人”初心和“強乳興農(nóng)”責任，致力于打造全維度的ESG。蒙牛對標可持續(xù)發(fā)展目標，圍繞可持續(xù)的公司治理、共同富裕的乳業(yè)責任、環(huán)境友好的綠色生產(chǎn)、負責任的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈、營養(yǎng)普惠的卓越產(chǎn)品五大方向推進“GREEN可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”，守護人類和地球共同健康。

可以說，長期主義貫穿在蒙牛品牌建設始終，在未來，也必將引導蒙牛，持續(xù)沉淀和輸出更具競爭實力的品牌價值。

向消費者傳遞品牌溫度

品牌的本質(zhì)可以說是一種關(guān)系，是品牌的供方和需方以品牌為載體進行的情感互動，在互動的過程中，更好地贏得品牌的忠誠度。蒙牛堅持品牌核心價值觀，在不斷地了解需求、優(yōu)化體驗、穩(wěn)定福祉當中積累品牌價值，驅(qū)動品牌美譽提升。

通過諸多的覆蓋特定人群和場景的服務，使得蒙牛品牌在營養(yǎng)健康的范疇里跟消費者發(fā)生強關(guān)聯(lián)，也源于子品牌的垂類屬性，使得蒙牛這個品牌真正地“活”消費者的生活當中，更具象化地去和特定的消費者進行了直接溝通，傳遞品牌溫度，從而反哺蒙牛這一母品牌建設。

在產(chǎn)品之外，蒙牛也通過品牌代言人、IP合作等方式不斷出圈，保持與年輕一代的溝通和連接。蒙牛曾連續(xù)兩年推出了高考押題奶，深入年輕人語境，用生動的語言給考生打氣助威；蒙牛也通過攜手北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼等IP，將牛奶與快樂更好地結(jié)合。

“我們希望能夠在消費者生活中更鮮活地存在，行使我們的責任、我們的品質(zhì)，讓大家覺得我們是一個積極的品牌�！泵膳？偛帽R敏放說。

強化品牌壁壘優(yōu)勢

產(chǎn)品創(chuàng)新，是實現(xiàn)蒙牛全產(chǎn)業(yè)銷量裂變式增長的關(guān)鍵，蒙牛一直擔當中國乳業(yè)品類創(chuàng)新的積極分子。在開啟中國乳業(yè)的鮮奶熱潮后，蒙牛還與可口可樂公司攜手，向中國市場引入個性化、定制化乳品“鮮菲樂”，持續(xù)散發(fā)品牌活力。

有了好產(chǎn)品，營銷也要跟上。近年來，蒙牛也在營銷中妙招連出，在創(chuàng)新和創(chuàng)意上一路高歌前行。2021年，蒙牛在多個重要時間節(jié)點，特侖蘇推出了《更好的青春》《更好的童年》《更好的禮物》等，理解鼓勵青年文化，與年輕人共情，在各大短視頻平臺中引起熱議。蒙牛還通過年輕人喜愛的“虛擬偶像”新潮流，簽約“隨便”虛擬偶像RICHBOOM組合，破圈更多“敢隨便”的年輕人。

蒙牛的創(chuàng)新營銷打法，給品牌注入了更多年輕張揚的元素和活力，借助好品質(zhì)與品牌自身價值維度共振，蒙牛也成功構(gòu)筑起了一條屬于自身的品牌護城河。

如今已23歲的蒙牛，在堅守初心的同時，不斷地創(chuàng)新發(fā)展，鞏固自身品牌建設，成就在未來，蒙牛也必將砥礪前行，在行使社會責任的同時，成為每個人生活中的陪伴者，為國人的健康保駕護航。