《哪吒之魔童降世》可以說(shuō)是動(dòng)畫(huà)電影的高光時(shí)刻，不僅創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影國(guó)外口碑新高，更是被外媒一度高度評(píng)價(jià)到“看到動(dòng)畫(huà)電影的曙光。導(dǎo)演餃子讓我們對(duì)動(dòng)畫(huà)電影燃起了新的希望，在開(kāi)年之際，它的姊妹篇《姜子牙》也即將上映。
《哪吒之魔童降世》可以說(shuō)是動(dòng)畫(huà)電影的高光時(shí)刻，不僅創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影國(guó)外口碑新高，更是被外媒一度高度評(píng)價(jià)到“看到動(dòng)畫(huà)電影的曙光。導(dǎo)演餃子讓我們對(duì)動(dòng)畫(huà)電影燃起了新的希望，在開(kāi)年之際，它的姊妹篇《姜子牙》也即將上映。
哪吒的成功讓大家對(duì)《姜子牙》充滿(mǎn)了期待，還未播出電影《姜子牙》就多次登上熱搜，成為新的營(yíng)銷(xiāo)爆點(diǎn)。蒙牛瞄準(zhǔn)熱點(diǎn)率先出手，與《姜子牙》合作推出一段名為《國(guó)漫聯(lián)盟之嗨皮牛夜》的短片，短片由《哪吒之魔童降世》的導(dǎo)演餃子監(jiān)制，這樣的豪華班底，吸引無(wú)數(shù)網(wǎng)友圍觀。
蒙牛此次跨界共推出了兩支短片，姜子牙、哪吒、李靖夫婦、太乙真人等國(guó)漫人物在短片中再次驚喜同框！
01.《國(guó)漫聯(lián)盟之嗨皮牛夜》
這一次，姜子牙化身“強(qiáng)迫癥”帥大叔，與魔童哪吒展開(kāi)了一場(chǎng)喜感十足的年夜飯“拉鋸戰(zhàn)”。
除夕之夜，陳塘關(guān)的李靖、夫人、哪吒，帶上太乙神人和牛蒙蒙帶著拜年禮蒙牛各類(lèi)產(chǎn)品的新年大禮包，一起到姜子牙家里過(guò)年。
然而，姜子牙卻哪壺不該提哪壺，吐槽起哪吒的黑眼圈，還說(shuō)他營(yíng)養(yǎng)不良。急中生智的牛蒙蒙拿出他攜帶的蒙牛系列牛奶，分發(fā)給了大家，補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)。伴隨著小哪吒和牛蒙蒙的惡作劇，短片在一片新年的喜樂(lè)氛圍中結(jié)束。
幾個(gè)深受大眾喜愛(ài)的動(dòng)漫人物齊聚一堂，即便是簡(jiǎn)單的劇情依然能引發(fā)觀眾的熱情。
02.垂釣篇
蒙牛此次還推出了一支系列廣告的垂釣篇。這一次是正在新年中發(fā)生的故事，哪吒聚集著一眾神仙聚餐玩樂(lè)�！澳倪�，祝你新年長(zhǎng)高高��！”“別光說(shuō)啊，來(lái)點(diǎn)有營(yíng)養(yǎng)的！”
眾人在歡樂(lè)時(shí)，姜子牙卻一個(gè)人在漫天大雪中坐在岸邊釣魚(yú)，連著幾天都不吃不喝。眾人紛紛感慨姜子牙的身體素質(zhì)！這走上天梯的人，境界就是不一般吶~
當(dāng)鏡頭聚焦到了姜子牙面前，他竟然正在喝蒙牛純牛奶……
蒙�？缃纭督友馈吠瞥龅囊恍┫盗写汗�(jié)喜劇廣告短片，讓消費(fèi)者先電影一步目睹姜子牙的真容，吊足了消費(fèi)者的胃口。此外通過(guò)劇情的鋪陳，將蒙牛的產(chǎn)品恰到好處地融入其中，讓人在捧腹大笑的同時(shí)深化了對(duì)蒙牛新產(chǎn)品的印象。
線上多方聯(lián)動(dòng)，
蒙牛春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)C位出道
即將上映的國(guó)漫《姜子牙》是繼《哪吒之魔童降世》后，受消費(fèi)者關(guān)注和期望的動(dòng)畫(huà)電影，它不僅和“哪吒”一樣是家喻戶(hù)曉的神話(huà)角色，而且也是由哪吒團(tuán)隊(duì)再次指導(dǎo)的作品，《哪吒》的好口碑為《姜子牙》的電影水準(zhǔn)做了信任背書(shū)，大家內(nèi)心中都期望看到和哪吒一樣的國(guó)漫電影。
在一片熱議聲中，蒙牛借勢(shì)國(guó)漫電影《姜子牙》的熱度，將春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)與IP營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行捆綁，進(jìn)行了一場(chǎng)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，成功在春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)拔得頭籌。
為了響應(yīng)國(guó)漫主題，蒙牛創(chuàng)造了一個(gè)虛擬網(wǎng)紅——牛蒙蒙，作為品牌人物形象在短片中飾演角色。為了讓消費(fèi)者能快速的認(rèn)知并熟悉牛蒙蒙，在活動(dòng)之初，蒙牛在微博提前預(yù)熱，發(fā)起懸念式話(huà)題“國(guó)漫需要牛”，請(qǐng)各位朋友擴(kuò)散救助，成功引發(fā)了大家的好奇心，收割了一波流量和關(guān)注。
《姜子牙》官方微博與牛蒙蒙親密互動(dòng)，成功坐實(shí)牛蒙蒙的官方地位，引發(fā)一波CP粉站隊(duì)。
為了擴(kuò)大此次營(yíng)銷(xiāo)的傳播聲量，蒙牛還在微博發(fā)起了#2020國(guó)漫需要牛#的熱門(mén)話(huà)題，閱讀量突破4738萬(wàn)，討論量更是高達(dá)2.2萬(wàn)，引起一輪新的話(huà)題傳播。
此外，蒙牛聯(lián)動(dòng)@毒舌電影、@電影集結(jié)號(hào)等大V加入了話(huà)題討論，由此激發(fā)了網(wǎng)友更多的討論和參與，為話(huà)題增加眾多優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，將活動(dòng)推向高潮。
蒙牛結(jié)合此次的國(guó)漫人物，還在線上發(fā)布了一組逗趣海報(bào)，一組網(wǎng)絡(luò)黑話(huà)段子扎透所有年輕人的心，引發(fā)網(wǎng)友自發(fā)跟風(fēng)，一波UGC話(huà)題自發(fā)展開(kāi)，拉近了蒙牛和年輕消費(fèi)者之間的距離，同時(shí)也樹(shù)立了蒙牛年輕、時(shí)尚、有趣的品牌形象。
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蒙牛線上的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)成功讓短片未播先火，同時(shí)瞄準(zhǔn)時(shí)間節(jié)點(diǎn)創(chuàng)造話(huà)題與與網(wǎng)友互動(dòng)，讓品牌更好地融入到每一個(gè)愛(ài)國(guó)漫消費(fèi)者的心中，程度的將電影《姜子牙》與《哪吒之魔童降世》的IP影響力發(fā)揮到了，在春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中成功突圍。
蒙牛玩轉(zhuǎn)IP營(yíng)銷(xiāo)
短片《國(guó)漫聯(lián)盟之嗨皮牛夜》在2020年1月6日19:30后在九大衛(wèi)視（安徽衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視）同步播放。
國(guó)漫電影《姜子牙》于春節(jié)檔上映，此次蒙牛與《姜子牙》聯(lián)動(dòng)，以「2020 國(guó)漫需要牛」為話(huà)題，前期通過(guò)一則「尋牛啟事」亮相蒙牛品牌 IP「牛蒙蒙」，隨后牛蒙蒙和姜子牙、哪吒等動(dòng)漫人物一同參演影片《國(guó)漫聯(lián)盟之嗨皮牛夜》，成功展現(xiàn)品牌借勢(shì)IP的完美打法，為所有同行提供了一個(gè)具有參考性的優(yōu)質(zhì)品牌案例。