蒙牛純甄輕酪乳風(fēng)味酸奶正式上市。產(chǎn)品一經(jīng)上架便迅速點(diǎn)燃市場(chǎng)，成為今夏爆款。這款被稱為“小蠻腰”的蒙牛純甄輕酪乳，究竟有什么走紅訣竅？

產(chǎn)品品質(zhì)+線下推廣，"小蠻腰"成爆款

截止4月底，蒙牛純甄輕酪乳光是河南大區(qū)訂貨量就一路飆升，達(dá)成136%，并以迅雷不及掩耳之勢(shì)占領(lǐng)多個(gè)轄區(qū)。河南大區(qū)采用店主派發(fā)、三元換購(gòu)、商圈派發(fā)、異業(yè)合作等多種活動(dòng)方式，成功搶奪目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注，其中三元換購(gòu)更是影響了百萬(wàn)余人次。

作為線下大區(qū)的亮點(diǎn)區(qū)域，蒙牛在北京市場(chǎng)推出了“小蠻腰穿越挑戰(zhàn)賽”活動(dòng)，順利穿越5關(guān)即可get同款小蠻腰，互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不僅吸引大批參與者，也使純甄多款產(chǎn)品得到高人氣評(píng)價(jià)。

純真輕酪乳的走紅，不僅得益于線下多款活動(dòng)的推廣，更在于產(chǎn)品本身的品質(zhì)。在產(chǎn)品賣點(diǎn)上，主打開蓋即飲更加便攜，區(qū)別于以往流線型瓶身設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝造型更加獨(dú)特。蒙牛作為2018FIFA世界杯官方贊助商，瓶裝純甄新品也采用了世界杯包裝。

同時(shí)，從口感來看，強(qiáng)調(diào)質(zhì)地更輕薄，口感輕盈。輕酪乳首創(chuàng)的純正酸牛乳輕釋發(fā)酵技術(shù)，爽口細(xì)膩。在飲用場(chǎng)景方面，強(qiáng)調(diào)隨時(shí)隨地。