躺平還想躺瘦？

6月8日，一場別開生面的“全國屆躺瘦大會”在南京城市地標玄武湖上演，梅尼耶和30位控體達人一起“躺瘦”，為多余卡路里舉行“歡送會”。

與此同時，5家神秘“輕盈躺SO館”出現(xiàn)在南京熱門商圈，引來眾多達人打卡，并在微博話題詞#我在南京躺瘦#中發(fā)起熱烈討論�！爱斚奶斓妮^量開始的時候，干飯人的內(nèi)心爭斗也開始了，是吃還是瘦？今天低脂給你滿分答案！”一位“良友”分享道。

從引爆區(qū)域熱點的“全國屆躺瘦大會”，到抖音、天貓、視頻號等平臺的線上立體聯(lián)動，再到線下輕盈躺SO館、各公交站點的場景傳播聲勢……良品鋪子以反套路玩法的漂亮組合拳，高能點燃了這場輻射全國的“躺瘦”事件，讓“躺著也能瘦”的產(chǎn)品賣點潤物無聲地潛入了用戶心智。

借勢“躺平”熱點 ， 引領(lǐng)“躺瘦”風(fēng)潮

有人喊躺平，有人卻不敢，因為擔(dān)心三高找上門、肥肉甩不掉——盡管今年“躺平”一詞風(fēng)生水起，但哪怕是為了健康和美麗，想要躺平又談何容易？

首屆全國躺瘦大會活動現(xiàn)場，達人和良品粉絲喝著小輕瓶，輕盈躺在水面上重拾自信，好不愜意。良品鋪子攜手抖音頭部達人梅尼耶、陳意禮快樂解鎖夏日“躺瘦”秘籍，以此發(fā)代餐細分市場夏季新品。

借勢“躺平”熱點，良品鋪子帶著“躺瘦”理念款款而來。

作為國內(nèi)高端零食，良品鋪子此次在南京全新發(fā)布三零空氣蛋糕、益生菌代餐奶昔、Max代餐低脂雞胸肉3款代餐夏季新品。它以“全國屆躺瘦大會”為創(chuàng)意抓手，借由一套概念新奇、場景豐富、玩法多樣的立體營銷打法，成功造就了一場與新世代消費者形成深度情感共振的“躺瘦”大事件。

代餐食品的消費群體主要有兩大類：一類是尋求替代型享受的參與者，他們邁不開腿又管不住嘴，希望擁有低卡又好吃的美味食物；一類是專注低負擔(dān)飲食的體重維持者，為努力保持現(xiàn)狀，他們計算卡路里，不允許自己有絲毫的放縱。良品鋪子此次鮮明亮出的這套“嘗‘纖’科技 躺收輕盈”產(chǎn)品主張，精準擊中了他們的內(nèi)心渴求。

無論是喝著小輕瓶浮于玄武湖面的行為藝術(shù)，還是“躺瘦大會”官宣海報中給人以美妙聯(lián)想的粉紅云朵，或是“輕盈躺SO館”內(nèi)的懸浮艙互動裝置……都從不同維度展示著如羽毛、云朵、氣泡般的輕盈感，傳遞出良品鋪子健康輕零食子品牌“良品飛揚”美味無負擔(dān)的產(chǎn)品認知。

與此同時，一波聯(lián)動線上線下、輻射各元場景的營銷攻勢，強力攪動精致媽媽、職場人群尤其是廣大年輕用戶前排圍觀并積極參與。

來源：堅果炒貨網(wǎng)