現(xiàn)在明星在抖音直播間帶貨越來越成為一種潮流了，5月22日晚，在巨量引擎的全力支持下，良品鋪子總裁現(xiàn)身抖音直播間，與“姐圈頂流”劉敏濤一起暢聊趣味育兒妙計，派發(fā)兒童零食福利。本次直播以“慕'敏'而來，搶到滿'芬'”為主題，以明星寶媽和總裁奶爸的快樂育兒觀為核心創(chuàng)意概念 。

劉敏濤首次以快樂寶寶的形象與高端零食總裁楊銀芬一道，變身兒童零食種草官，發(fā)布良品鋪子兒童零食新品。在帶貨之外，抖音直播間也成為了品牌新品的宣發(fā)陣地，而通過明星和企業(yè)的聯(lián)動，好企業(yè)、好產品以及產品研發(fā)背后的故事也得以被更多人了解和知曉，為直播帶貨賦予了新的含義。

數(shù)據(jù)顯示累計觀看人數(shù)超過303.8萬，企業(yè)抖音號一夜間漲粉32%，當晚累積下單超8820單。

姐圈頂流變身快樂寶寶，劉敏濤力薦健康兒童零食

伴隨著粉絲們“歡迎敏濤姐”的熱情刷屏，劉敏濤身著黃綠色套裝優(yōu)雅亮相。在直播開場，劉敏濤就率先坦言道，之所以選擇與良品鋪子合作，一是敬佩良品鋪子作為總部在武漢的企業(yè)，疫情期間堅守企業(yè)社會責任，積極捐贈數(shù)千萬元物資，二是身為媽媽的她非常關注與信賴良品鋪子研發(fā)的兒童零食，希望作為祖國未來的孩子們都能享受到營養(yǎng)又美味的食品。

而后，在劉敏濤的好奇追問下，楊銀芬講述了良品鋪子兒童零食研發(fā)背后的故事。初楊銀芬只是擔心自己的孩子吃太多不健康的零食，從而注意到這是大多數(shù)家長的育兒痛點。為了孩子們的健康，楊銀芬?guī)ьI良品鋪子用三年時間潛心研發(fā)兒童零食，并牽頭起草了兒童零食通用標準。

品牌背后的初心令身為母親的劉敏濤深有感觸，而馬卡龍色系、少女心十足的直播間則激發(fā)了她可愛靈動的一面。直播中，劉敏濤不僅真實再現(xiàn)唱兒歌哄娃入睡情景，溫柔甜美的歌聲令粉絲們打call連連，還與楊銀芬在線PK講育兒故事本領，終以為良品鋪子新品林間小鋪量身打造的溫馨故事輕松取勝。

劉敏濤與楊銀芬溫馨有趣又知識性十足的互動將一場在線直播打造成了一場輕松有趣的兒童零食課堂，粉絲點贊與下單不斷。而面對劉敏濤為粉絲爭取福利的“步步緊逼”，在良品鋪子內部素有“楊一刀”之稱的楊銀芬也化身寵粉總裁，折扣福利和寵粉大禮不斷。

企業(yè)攜手藝人直播下“名人效應”凸顯，抖音正在成為品牌大事件的策源地

這次聯(lián)合劉敏濤的互動直播，也是良品鋪子總裁楊銀芬的首次直播。從羅永浩、梁建章、白巖松、蘇世民，再到近的陳赫、王祖藍等，“初代網紅”、企業(yè)大佬、傳媒大咖、財經巨鱷以及娛樂明星都都選擇在抖音開啟直播處女秀。究其根本原因，離不開抖音本身的流量、高品質優(yōu)質內容的運營與維護，以及制造流行爆款的能力。在潮流屬性加持和成熟商業(yè)化運作下，抖音正在成為品牌大事件的策源地。

以本次劉敏濤和良品鋪子的直播為例，本次直播成功實現(xiàn)了品牌、明星與消費者的深刻聯(lián)動和多方共贏。對于良品鋪子而言，劉敏濤身為明星母親的身份，自然而然會引發(fā)大量目標消費者的關注，并在與劉敏濤直播中的趣味互動中，完成了對兒童零食新品的市場教育;而直播中挖掘的產品和企業(yè)背后的故事以及快樂寶寶等爆款話題，則可以轉化成能夠吸引消費者忠誠度的品牌影響力，終會源源不斷轉化成購買力，對于品牌而言，這比單次直播的帶貨量更為重要。對于劉敏濤來說，直播中善解人意、溫柔知性一面的展露贏得了更多粉絲的喜愛與關注;而對于觀看直播的消費者來說，不僅節(jié)省了購物時間，享受到了好產品與優(yōu)惠、福利，更建立了對兒童健康飲食的深刻認知。

總的來說，本次巨量引擎全力支持良品鋪子品牌抖音直播是很成功的。不僅起到了直播帶貨的作用，重要的是本次直播使得品牌粉絲暴漲，起到了帶動品牌的作用，這是很難得的。此次直播是企業(yè)攜手藝人利用直播進行新品宣發(fā)的一次全新嘗試，在字節(jié)跳動旗下營銷服務品牌巨量引擎的支持下，通過個性化內容打造和豐富的內容環(huán)境，抖音直播也慢慢從直播帶貨走向直播帶品牌。