不到三年，雪碧又重塑品牌形象了，一眼看到下面的周邊產(chǎn)品，是不是以為這是哪個新出的潮牌？在文末，我們將會總結雪碧是怎么做到品牌年輕化的。

跟Supreme的周邊對比一下，相似的版式，相反的顏色，妥妥地對立競爭關系：

各行各業(yè)的品牌都非常注重品牌年輕化，我們的做法是：“在競爭對手成功的戰(zhàn)略成果上，更進一步”。這次雪碧借鑒Supreme等品牌的風格，直接把自己做成潮牌，跟許范設計“品牌年輕化”的戰(zhàn)略原則不謀而合。

要不是左下角的飲料瓶，是不是以為這是某個潮牌的廣告？

上一次雪碧進行大規(guī)模的品牌形象重塑，是在2019年。轉(zhuǎn)眼，雪碧又一次在全球范圍內(nèi)展開了一輪品牌重塑升級。作為“HeatHappens（熱度發(fā)生）”的一部分，雪碧于今年5月份宣布：在全球范圍內(nèi)更新品牌視覺識別系統(tǒng)，包括新的包裝和新的LOGO。

此次視覺方案，雪碧將標志中“不規(guī)則多邊形”完全去除，把傾斜的“Sprite”改變?yōu)樗脚帕�。去掉背景后，新字體單色簡潔顯示（綠地白字或白底綠字），直接大膽、彰顯年輕，能更好地迎合Z世代消費者的需求。

另外，國內(nèi)版雪碧從今年3月份就開始啟用了新的視覺。和英文版一樣，中文“雪碧”也從“不規(guī)則多邊形”中釋放出來，并優(yōu)化了字體結構。上個版本相對歷史上的其他版本，已經(jīng)是簡潔的了，butnotenough有什么比在純色背景上放個名字更簡潔的呢。

高明的是，作為雪碧標志性視覺的“不規(guī)則多邊形”圖案雖然在LOGO中消失了，但并沒有被完全放棄。去掉字體的“不規(guī)則多邊形”，成為一個純色的獨立符號被應用在瓶蓋等顯著位置，在沒有文字的情況下，所有老客戶都知道這就是雪碧。

雪碧標志的演變史：在1961年，“不規(guī)則多邊形”出現(xiàn)在標志上；1989年，字母“i”上的“不規(guī)則多邊形”被檸檬圖標取代；直到2008年，雪碧將“不規(guī)則多邊形”與字標結合，形成了一個完整活潑的新標志。此次，“不規(guī)則多邊形”變得更簡單，而檸檬圖標從變成一個圓點直至消失。

常規(guī)版的雪碧繼續(xù)使用白色字標，零糖版則使用黑色。另外，為了可持續(xù)發(fā)展，讓瓶子更容易清潔和回收，雪碧做出了一個重大的改變：新的PET瓶從綠色轉(zhuǎn)變?yōu)闊o色透明。

據(jù)雪碧全球品牌總監(jiān)Dasani解釋，雪碧的新包裝清晰明了，消除了歧義并傳達了標志性品牌的理念。新標志簡潔現(xiàn)代，充滿活力，象征大膽的自我表達。