前一陣子“佛系青年”攻占了90后的朋友圈，許多人紛紛自嘲：老衲早已不與世紛爭，愛咋咋地，Who Cares！

聽起來很酷。事實上，這屆年輕人都是假裝佛系的好手，一邊嘴里說著不在意，一邊心底演繹著焦慮。

我們越來越害怕被人知道，對于一些事情，我們是在乎的。那么“在乎”究竟是怎么變成一件難以啟齒的事？

盡管每個人不敢說出在乎的理由不一，但可以確定的是，假裝不在乎，早已是這屆年輕人的亞健康病癥之一，就跟熬夜一樣，有時候明知道沒有必要，卻還是忍不住。

患上這個“亞健康病癥”的結(jié)果是，你越假裝不在乎的東西，越會成為你的軟肋。更可怕的是，有些事情會因為你的不經(jīng)意而永遠失去。你可能會后悔，在某個深夜，一遍遍地問自己，如果自己當初勇敢地選擇在乎，現(xiàn)在事情會不會是另外一種樣子？

在乎，是一種選擇

近期熱播的電視劇《破冰行動》中，劇中人物林水伯的故事令人動容。

他原本是一名教師，但兒子（仔仔）吸毒打破了這人人羨慕的體面生活。自兒子死后，林水伯也開始吸毒，他想知道是什么東西把兒子弄瘋了。但結(jié)果是他一步步深陷其中不能自拔，又始終沒有勇氣去改變這樣的生活。

底層小毒販伍仔的出現(xiàn)，讓情況有了不一樣的轉(zhuǎn)機。為了挽救這個年輕的孩子，林水伯終于下定決心從毒品的泥沼中掙扎出來。

他在一封信中寫道：

我本以為失去仔仔之后，我已不在乎倫理道德，不在乎旁人的眼光，不在乎自己的生命，不在乎所有的一切，可不在乎恰恰是這世界上容易做到的事情，而選擇在乎，卻要付出巨大的努力和勇氣。直到我遇到伍仔，我才發(fā)現(xiàn)自己還是有能力選擇在乎的……

是的，不在乎很容易。相反，愿意承認你在乎一件事并為之努力，是需要勇氣的。你可能會受傷、會累，但你不會后悔。

只是選擇，有時候就像林水伯遇到伍仔再次激發(fā)了他的父愛一樣，需要一點助力。

一件在乎衣，大膽說出你的在乎

如何鼓勵年輕人勇敢地吐露真心說出在乎，還要潮還要有趣，可口可樂中國的答案是：一件在乎衣。

今年6月，可口可樂中國與可持續(xù)潮牌“好瓶”共創(chuàng)出一款集防雨、防風(fēng)、防曬于一體的再生潮流單品——在乎衣。環(huán)保DNA、有顏值、內(nèi)涵“心機”有趣，是這款在乎衣的特點。

在乎衣的面料使用的是rPET（再生聚酯纖維），由13個回收塑料瓶循環(huán)再生而來。

目前已上市的三種顏色靈感取材于極地冰川、城市森林、深海巨鯨，把在乎衣穿身上，就好像把無拘無束的大自然也帶在了身邊。另有一款嫣然粉也于近日上市，靈感源于嫣然基金會倡導(dǎo)的對生命中有裂痕的孩子的在乎。

每件在乎衣的生產(chǎn)過程，都踐行著對環(huán)境留下更少的痕跡。比如衣服的包裝，是一個可以無限次使用的斜挎小包，向一次性包裝設(shè)計說“不”。

“心機”的是，在乎衣背后的Slogan遇水會變色，從“I don't care”變成“I do care”。就像“嘴硬”的年輕人，嘴里說著“我不在乎”“隨便”，一場雨讓他們清醒吐露真心，將心中的“我在乎”泄露無意。

如此一來，表達“我在乎”也可以很酷。事實上，在大聲喊出“我在乎”的路上，年輕人并不孤單，可口可樂看到了新生代前所未有的勇氣，并一直站在他們身邊。

這已經(jīng)不是可口可樂中國次推出“在乎”系列潮品。去年5月，一款由24個塑料瓶再生而成的[24包]應(yīng)運而生。每賣出24個[24包]，還能為災(zāi)區(qū)多捐贈一頂救災(zāi)帳篷。

2018年9月，可口可樂中國則是把一個自帶表情包的紅色方盒子“機器”帶到了天津夏季達沃斯論壇現(xiàn)場。只見兩只萌萌的“大眼睛”，左邊取出飲料，右邊回收空瓶。

這是可口可樂中國研發(fā)的“左右未來”創(chuàng)新概念機，將飲料售賣和包裝回收合二為一。當操作時，機器可以變化出“微笑”、“賣萌”、“搞怪”等各種表情，讓購買和回收更加高效、智能、有趣。

不管是在乎衣、24包、左右未來概念機，可口可樂希望通過這些有趣的產(chǎn)品，讓更多人了解背后的態(tài)度：在乎地球、在乎和我們一起生活在地球上的人們，在乎我們尊崇內(nèi)心“選擇在乎”的每一刻。

當你真正在乎一件事情的時候，已經(jīng)在內(nèi)心做出了某種選擇，你只需要勇敢地堅持它，尊重自我、釋放勇氣。而更多人的選擇，能匯成潮水，推動美好的發(fā)生。