可口可樂正式入局植物基飲料市場，引入了旗下AdeZ品牌的咖啡大師專研燕麥谷物飲料。

12月19日，天貓AdeZ旗艦店正式上線了品牌的新品AdeZ咖啡大師專研版燕麥谷物飲料，規(guī)格為1升裝，兩瓶裝價(jià)格為79元，目前兩瓶裝AdeZ燕麥飲的銷量為103件。

可口可樂相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，另一款售價(jià)18元的AdeZ咖啡大師專研版豆奶植物蛋白飲品將在明年1月上市。

按產(chǎn)品介紹，AdeZ咖啡大師專研版燕麥谷物飲料為零膽固醇產(chǎn)品，適合素食者和乳糖不耐人群；可供咖啡、茶飲大師以及普通消費(fèi)者調(diào)配飲品使用，也可直接飲用。產(chǎn)品介紹中特意強(qiáng)調(diào)了這款植物基飲料與咖啡的契合度：一方面，AdeZ的咖啡大師專研版是可口可樂與咖啡大師張?jiān)还餐邪l(fā)而成；此外，每盒燕麥飲含有125克燕麥原料，每100毫升含有植物蛋白質(zhì)達(dá)到1.6克，便于咖啡拉花等加工工藝。

上述負(fù)責(zé)人對界面新聞表示，AdeZ主要銷售區(qū)域?yàn)楸鄙蠌V深及其它城市，已通過咖啡店、茶飲店等渠道和電商渠道進(jìn)行售賣，同時(shí)小范圍探索零售渠道。2020年，AdeZ還將推出多款即飲植基飲品，如堅(jiān)果奶、植物酸奶等。

AdeZ咖啡大師燕麥飲料。圖片來源：天貓旗艦店根據(jù)公開資料，AdeZ品牌的原身是1988年成立于阿根廷的大豆類飲料與果汁品牌AdeS，品牌在巴西、墨西哥、阿根廷等拉美地區(qū)市占率較高。2017年3月，可口可樂正式將其納入旗下。2018年2月，可口可樂宣布在英國推出植物飲料生產(chǎn)線AdeZ。

植基飲品在市場的增長前景，是可口可樂決定引入AdeZ的重要原因之一。據(jù)可口可樂方面提供的數(shù)據(jù)，該品類在市場的年復(fù)合增長率為8%-12%，預(yù)計(jì)在2020年體量可達(dá)到830億人民幣。

從AdeZ的產(chǎn)品內(nèi)容、包裝設(shè)計(jì)、到銷售渠道鋪設(shè)，都很容易讓人想到另一款植物基飲料——Oatly燕麥飲。后者是來自瑞典的燕麥奶品牌，在僅僅一年半，就進(jìn)駐了逾2000家精品咖啡館。Oatly與咖啡館渠道關(guān)系緊密，Oatly CEO Toni Petersson深諳咖啡館社群文化的推廣營銷之道，他也讓咖啡師參與Oatly的研發(fā)，推出了灰色包裝的“咖啡大師燕麥飲”系列，并且不斷進(jìn)駐精品咖啡店。據(jù)知情人士透露，Oatly正在試圖進(jìn)行大陸星巴克，且已進(jìn)入香港地區(qū)的星巴克。

Oatlt咖啡大師燕麥飲。 圖片來源：天貓旗艦店AdeZ雖然進(jìn)駐市場比Oatly稍遲，卻也不算晚。自2018年以來，咖啡市場迅速擴(kuò)容的趨勢并沒有減緩，咖啡館數(shù)量仍在增長，精品咖啡館、自助咖啡機(jī)和外賣咖啡的生意也成了資本市場的寵兒。

值得注意的是，AdeZ在市場的拓展，或許將得到Costa連鎖咖啡店渠道的支撐。

為了轉(zhuǎn)型成為全品類飲料企業(yè)，可口可樂于2018年以51億美元的價(jià)格收購了英國老牌連鎖咖啡店品牌Costa。截至目前，Costa的在華門店數(shù)量約為450家。