2019年，對(duì)于乳粉品牌來(lái)說(shuō)是“博弈元年”，對(duì)國(guó)產(chǎn)乳粉品牌來(lái)說(shuō)更是“競(jìng)爭(zhēng)本命年”。

隨著新生兒出生率的下降和母嬰品牌集中度的提高，眾多乳粉品牌在 2019年全年銷售額都下滑了10%-20%。 而君樂(lè)寶在2019年卻成了逆襲黑馬， 全年奶粉產(chǎn)銷量達(dá)7.5萬(wàn)噸、超過(guò)1億罐體量，同比增長(zhǎng)62%，其中君樂(lè)寶旗幟奶粉增長(zhǎng)超過(guò)230%。 面對(duì)如此激流勇進(jìn)，君樂(lè)寶集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁魏立華在大會(huì)上更是表示：用品質(zhì)奠起奶業(yè)的新臺(tái)階，在未來(lái)5年內(nèi)君樂(lè)寶要成為嬰幼兒奶粉品牌。

歐睿新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示2014年到2019年，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率為8.1%。據(jù)悉，自2014年君樂(lè)寶集團(tuán)上市以來(lái)， 奶粉年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)84.5%。 以行業(yè)十倍的速度成為增長(zhǎng)。2019年君樂(lè)寶集團(tuán)總收入更是同比增長(zhǎng)25%， 行業(yè)紛紛為之點(diǎn)贊。

從為河北爭(zhēng)光到品牌銷量，君樂(lè)寶堅(jiān)持不走“尋常路”

曾幾何時(shí)，消費(fèi)者從國(guó)外背奶粉的窘?jīng)r不斷上演，海淘奶粉在國(guó)內(nèi)急劇升溫，國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)份額一度低至不足30%。早在2012年，當(dāng)時(shí)還未涉足奶粉業(yè)務(wù)的魏立華去德國(guó)考察時(shí)，看到國(guó)人成箱成箱的購(gòu)買進(jìn)口奶粉。魏立華在會(huì)上和同行交流時(shí)，都不好意思拿出自己的名片，更不敢告訴別人自己是在國(guó)內(nèi)做乳制品的�；貒�(guó)后魏立華就暗下決心： 一定要讓寶寶的奶瓶握在國(guó)人自己手里。

回到集團(tuán)總部，魏立華就召集骨干團(tuán)隊(duì)進(jìn)行次“誓師大會(huì)”：要在河北做出好奶粉，否則乳企在世界都抬不起頭來(lái)。剛好在2013年9月，河北�。�57號(hào)文）出臺(tái)了“加快河北乳業(yè)發(fā)展”的新政策。而君樂(lè)寶正好趕上了這輛乘風(fēng)快車，河北乳粉崛起正式踏上了征程。為了生產(chǎn)出世界的好奶粉，君樂(lè)寶創(chuàng)新兩大生產(chǎn)模式：一是“全產(chǎn)業(yè)鏈”生產(chǎn)模式，即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化自有、自控，確保產(chǎn)品的放心；二是“四個(gè)”模式，即用先進(jìn)的牧場(chǎng)、工廠、合作伙伴和食品管理體系，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)，生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)奶粉。

對(duì)標(biāo)世界品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)也獲得了權(quán)威認(rèn)可。 2015年，君樂(lè)寶率先通過(guò)了歐盟BRC（食品標(biāo)準(zhǔn)）A+認(rèn)證和IFS（食品標(biāo)準(zhǔn)）優(yōu)先級(jí)認(rèn)證。 通過(guò)歐盟雙認(rèn)證，意味著拿到了歐盟市場(chǎng)及的食品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。

嬰配粉主導(dǎo)，全線布局乳制品產(chǎn)業(yè)鏈： 行業(yè)只記得住“數(shù)一數(shù)二”，沒(méi)人記住第三

在出生率下降、各大品牌廝殺的嚴(yán)峻市場(chǎng)環(huán)境下，君樂(lè)寶以一罐新入市的國(guó)產(chǎn)奶粉利用不到6年時(shí)間連續(xù)銷量翻番，以行業(yè)十倍增速實(shí)現(xiàn)銷量，成為奶業(yè)振興的逆襲代表。

多年來(lái)，以核心科技為利刃，營(yíng)銷創(chuàng)新為帶動(dòng)，渠道創(chuàng)新為基礎(chǔ)，君樂(lè)寶低溫領(lǐng)域推出多個(gè)明星級(jí)大單品：從十幾年前誕生仍備受消費(fèi)者喜愛(ài)的紅棗酸奶，到占據(jù)品類70%銷售份額的“漲芝士啦”，再到當(dāng)紅小生楊洋推薦的高端酸奶純享……君樂(lè)寶低溫業(yè)務(wù)銳意進(jìn)取，贏得眾多消費(fèi)者的信賴與喜愛(ài)，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固。

2019年，君樂(lè)寶推出新一代鮮牛奶悅鮮活，創(chuàng)新采用INF0.09秒超瞬時(shí)技術(shù)，以限度保留活性蛋白物質(zhì)及保質(zhì)期19天的雙重優(yōu)勢(shì)，打破傳統(tǒng)鮮奶的銷售半徑，讓更多國(guó)人從“喝上奶”到“喝好奶”。

2019年12月，君樂(lè)寶奶粉率先推出了自有牧場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉，填補(bǔ)國(guó)產(chǎn)奶粉在這一領(lǐng)域的空白，一舉打破國(guó)外壟斷，試銷單月便獲得了銷量過(guò)億的戰(zhàn)績(jī)。

“2020年，君樂(lè)寶奶粉仍有2款顛覆性創(chuàng)新的產(chǎn)品將誕生，我們的目標(biāo)是全年產(chǎn)銷量突破10萬(wàn)噸�！本龢�(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示。

第三方數(shù)據(jù)調(diào)研顯示， 每天超過(guò)300萬(wàn)消費(fèi)者選擇君樂(lè)寶奶粉，其中消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率高達(dá)96%，凈推薦值達(dá)到45%。 國(guó)產(chǎn)奶粉品牌經(jīng)歷了12年的發(fā)展變遷，正在蒸蒸日上磅礴發(fā)展，出于對(duì)品牌的信守和堅(jiān)持，魏立華表示： 的奶粉品牌必在產(chǎn)生。