兩年前憑借一款“漲芝士啦”在國內(nèi)市場開創(chuàng)了芝士酸奶品類的君樂寶，將目光投向了酸奶。

日前，純享酸奶宣布全新升級推出配方，該款酸奶還通過了SGS獨立慧鑒認證。君樂寶乳業(yè)集團副總裁、低溫事業(yè)部總經(jīng)理楊洪濱還透露，未來將加深純享品牌在線上渠道的布局，“把純享打造成天貓平臺銷售額過5億的酸奶領(lǐng)軍品牌”。

在發(fā)布活動當(dāng)天，純享品牌代言人演員楊洋也在現(xiàn)場亮相。此外，純享還宣布向楊洋發(fā)起的陽光專項基金捐款100萬元，助力貧困山區(qū)兒童早期教育。

細分高端酸奶

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布報告顯示，近年來酸奶市場銷售額年復(fù)合增長率11.67%，2020年人均酸奶消費量增長空間75%，市場規(guī)�？蛇_1906億元，增長領(lǐng)跑，市場前景廣闊。

調(diào)查數(shù)據(jù)稱，今年疫情期間44%的消費者表示會增加酸奶產(chǎn)品的消費，排在食品相關(guān)品類的首位。而隨著市場進一步細分，高端酸奶成為了推動整個酸奶品類增長的引擎。其中，酸奶在市場上的熱度逐漸升溫。

楊洪濱介紹說，此次純享升級為配方是應(yīng)消費者需求而定。“‘酸奶’因其自然、健康的定位，天然、的配方，成為年輕、時尚消費群體的新寵�！�

他指出，升級后的純享酸奶去除了人工香精、果膠、增稠劑，只選用專屬牧場奶源，以及多種益生菌，主打“天然食材+簡單配方”作為賣點。

該公司還為純享“”申請了SGS獨立慧鑒認證，后者是一家的檢驗、鑒定、測試和認證機構(gòu)。

據(jù)SGS獨立慧鑒產(chǎn)品認證官Mark Lohmann表示，該機構(gòu)從天然原料、增稠劑、人工香精等方面，對純享所有工廠和原輔料供應(yīng)商的全鏈條進行了現(xiàn)場審核及產(chǎn)品檢測，結(jié)果表明該系列產(chǎn)品符合天然、的規(guī)范要求。

加強線上布局

資料顯示，君樂寶經(jīng)過多年來對低溫酸奶市場的深耕，在2013年推出純享酸奶品牌。目前，純享酸奶已連續(xù)5年位列瓶裝高端酸奶銷量前三。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，去年君樂寶純享獲得了上海高端瓶裝酸奶市場單品牌銷量名。

此外，2019年，君樂寶低溫酸奶銷售額逆勢增長，市場占有率躍居前三。

君樂寶乳業(yè)集團副總裁、低溫事業(yè)部總經(jīng)理楊洪濱

為了實現(xiàn)快速增長，近日君樂寶純享和天貓正式啟動2020年戰(zhàn)略合作。

楊洪濱介紹，該公司將在布局線下零售商超的基礎(chǔ)上，以和天貓數(shù)字化戰(zhàn)略合作為起點，進一步加深純享品牌在線上渠道的布局。

據(jù)了解，君樂寶希望在未來5年內(nèi)通過與天貓合作共同打造新的消費場景和供給模式，借助后者的數(shù)字化運營工具及電商平臺資源，針對精準人群展開創(chuàng)新營銷，提升純享酸奶的品牌度、生產(chǎn)管理、貨品流通等方面的管理能力，打造數(shù)字化品牌的乳品標桿店。

“天貓平臺品牌將新品孵化陣地，讓用戶以更便捷的方式、更實惠的價格喝到牧場直供的品質(zhì)酸奶，使純享酸奶成為天貓銷售額過5億的酸奶領(lǐng)軍品牌�！� 楊洪濱還稱，對于純享酸奶的長遠目標，希望鎖定在該品類的品牌。

據(jù)悉，目前已登陸天貓純享旗艦店的升級版純享還采用了AR技術(shù)，通過手機掃描瓶身，即可以了解到每款產(chǎn)品的食材和配方。