非常時期，老百姓對健康的關注度飛速提升，營養(yǎng)膳食成為社會性熱點話題。而對于輸出營養(yǎng)的乳業(yè)品牌而言，4-5月份是行業(yè)銷售旺季，發(fā)力線上既是應對特殊時期的必要選項，也是在零售快消行業(yè)數(shù)字化加速背景下，挖掘全新增長點的動力引擎。

4月15日-5月24日，君樂寶攜手抖音發(fā)起“漲健康能量，抖千萬紅包”主題營銷活動�；顒勇�(lián)動線上線下，通過多重驚喜獎勵、互動貼紙、國內(nèi)首創(chuàng)“微綜藝”互動直播間等形式，借助抖音小程序一站式串聯(lián)所有營銷玩法和轉化路徑，真正實現(xiàn)了化曝光和率轉化，乳業(yè)品牌營銷新變革。

模式創(chuàng)新一站式集合多項營銷玩法 打造全鏈路增長閉環(huán)

在場景即渠道的當下，線上與線下、娛樂與消費、推廣與銷售等的界限，正在日益模糊化，提升品牌營銷從進入公眾視野到深度種草，再到銷售轉化的全路徑及轉化效率，成為各行各業(yè)都在探索的共同命題。

在“漲健康能量，抖千萬紅包”活動中，就打造出“線下購物掃碼+線上參與小程序互動+直播間明星答題互動”的一體化營銷模式。在線下營銷環(huán)節(jié)，購買整箱君樂寶漲芝士啦芝士酸奶促銷裝的用戶，用抖音掃描箱內(nèi)獎卡二維碼，即有機會獲得888元的現(xiàn)金紅包獎勵;線上則通過抖音小程序的入口一站式破壁多場景、多路徑和多人群，形成全鏈路營銷融合和增長閉環(huán)，并基于持續(xù)升級的驚喜好禮和創(chuàng)意玩法，刺激用戶參與互動。

整場活動以抖音小程序為主要載體，一站連接“君樂寶漲芝士啦”官方抖音賬號、互動直播、商業(yè)話題、達人視頻、定制貼紙等界面，多產(chǎn)品組合應用，建立品牌與用戶的關系，并引導用戶在小程序內(nèi)解鎖多重現(xiàn)金紅包，激發(fā)更多用戶群體分享傳播，實現(xiàn)基于內(nèi)容的分發(fā)裂變。同時，抖音小程序還可將訪問用戶群體沉淀為品牌號粉絲，賬號主頁和tab頁掛載的小程序則成為活動復訪入口，形成賬號增粉+用戶互動+品牌運營的長效閉環(huán)。

玩法創(chuàng)新互動貼紙+明星直播間 實現(xiàn)與消費者深度溝通

全行業(yè)線上營銷日益火爆，但移動互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利卻逐漸見頂。在移動互聯(lián)網(wǎng)下半場，品牌發(fā)起線上營銷，需要以足夠趣味化和創(chuàng)新性的玩法為支撐，才能持續(xù)存量，牽引增量，切實推動營銷突圍。君樂寶推出的“漲健康能量，抖千萬紅包”活動，通過撬動抖音平臺的明星生態(tài)，以明星、達人為切入點，打造出互動貼紙和國內(nèi)首創(chuàng)“微綜藝”互動直播間等玩法，用娛樂星引力和花樣好禮吸引不同人群、不同圈層持續(xù)加入活動陣營。

“一周一款貼紙游戲，你想玩的漲芝士啦這里全都有�！睘榱思ぐl(fā)網(wǎng)友的創(chuàng)作靈感，助力君樂寶漲芝士啦與年輕用戶群體玩在一起，活動邀請“夢之隊”-國家跳水隊、相聲新勢力-金菲&陳曦等擔當游戲推薦官，自4月15日起每周發(fā)布一款創(chuàng)意貼紙，用戶只需以#健康能量漲起來 為話題、以創(chuàng)意貼紙為素材創(chuàng)作視頻，便可不斷累積紅包。在活動中，用戶還可邀請好友一起拍攝視頻，獲得裂變紅包，從而促進活動的破圈擴散。

直播互動紅包放送，芝士英雄全民搶答。從4月19日-5月24日，每周日晚8點，節(jié)目主持人李好還發(fā)起微綜藝形式的“芝士英雄-知識問答”直播，每周一場直播，連線各領域的明星、達人，掀起直播盛宴。在直播間內(nèi)，用戶不僅可以與各路明星花式互動，還能一邊看直播一邊領取紅包，并參與線上互動答題，贏取百萬獎金。

值得一提的是，活動首次應用小程序進行直播預告，用戶可一鍵關注“君樂寶漲芝士啦”官方或直播明星抖音賬號，持續(xù)為直播間增加人氣。除明星直播外，活動還通過達人視頻掛載小程序，帶動粉絲參與內(nèi)容共創(chuàng)，引爆話題熱度，極大提升紅包活動參與熱度。

傳播創(chuàng)新曝光矩陣全線助陣 引發(fā)抖音平臺廣泛關注

作為傳統(tǒng)乳業(yè)巨頭，君樂寶近年來積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，用年輕化的語態(tài)與用戶群體積極對話。此次活動中，“漲健康能量，抖千萬紅包”的活動主題將健康和紅包這兩項核心價值點以簡潔有力的方式傳遞給用戶群體，點燃了大眾參與熱情。數(shù)據(jù)顯示，截止目前，“君樂寶漲芝士啦”抖音號漲粉22萬，視頻點贊量133.9萬。

而君樂寶漲芝士啦不僅用上述花樣獎勵和玩法為用戶持續(xù)搭建線上娛樂、購物的開放平臺，還基于抖音平臺的信息流、開屏廣告等曝光矩陣，多維度向外釋放活動信息，引發(fā)全網(wǎng)廣泛關注�；顒由暇�17天，活動曝光+話題播放超7.5億，貼紙整體參與人數(shù)超3200萬，紅包掃碼次數(shù)50萬+。當前活動仍在進行中，期待大家的參與。

在這個全民娛樂的時代，傳播環(huán)境日漸復雜，人們獲取信息的方式和渠道也在發(fā)生變化。君樂寶繼CNY項目后再度聯(lián)手抖音，從營銷模式到線上玩法再到傳播力度，都進行了升級，并聯(lián)動線上線下協(xié)同增效，收獲了聲量和銷量的雙贏。

未來，抖音也將基于平臺的年輕態(tài)、時尚化、超級流量池等優(yōu)勢，幫助更多乳業(yè)品牌將營銷做精做深，從而促進獲客效率、運營方式、數(shù)字化資產(chǎn)管理等全線能力的提升。