本次活動(dòng)由國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和上海市政府共同主辦。作為中國(guó)品牌的主要宣傳陣地，“中國(guó)品牌日”堅(jiān)持講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，不斷推動(dòng)“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變。

5月10日到5月14日，作為中國(guó)品牌日較重要的系列活動(dòng)之一，為期四天的中國(guó)品牌博覽會(huì)線上線下同步開(kāi)展，上海世博展覽館近6萬(wàn)平方米展示場(chǎng)地配合全年在線開(kāi)放的云端互聯(lián)展示平臺(tái)，圍繞“中國(guó)品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”的主題，遴選超1900家全國(guó)比較好的企業(yè)，集中宣傳展示我國(guó)品牌建設(shè)的新成果、新形象、新理念。

匠心“冀字號(hào)”，河北品牌演繹“冀品風(fēng)采”

2023年中國(guó)品牌日活動(dòng)期間，河北展館以“匠心冀品”為主題，遴選出13個(gè)富有地方特色的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌和50家各行業(yè)領(lǐng)域好的品牌企業(yè)。辛集皮革服裝、清河羊絨、平泉食用菌、鹿泉電子信息、今麥郎食品、君樂(lè)寶乳業(yè)、惠達(dá)衛(wèi)浴等河北省優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、品牌紛紛亮相，重點(diǎn)展示河北省的品牌發(fā)展成就，推介河北有名的消費(fèi)品牌和具有廣闊前景的創(chuàng)新型產(chǎn)品，提升河北品牌有名的度和影響力。

近年來(lái)，河北積極實(shí)施發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)政策激勵(lì)、培育引導(dǎo)、宣傳保護(hù)等措施，培育了一批質(zhì)量水平高、經(jīng)濟(jì)效益好、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)的區(qū)域品牌，并不斷涌現(xiàn)出像今麥郎、君樂(lè)寶等逐漸成長(zhǎng)為全國(guó)性有名的品牌的頭部企業(yè)。

不同城市的文化、商業(yè)土壤和產(chǎn)業(yè)帶資源都會(huì)孕育出不同個(gè)性與氣質(zhì)的品牌，如同上海精致的海派文化催生無(wú)數(shù)潮流小眾的新物種誕生，北京天然的人文土壤讓文創(chuàng)品牌有更多想象空間，多慷慨豪邁之氣的燕趙大地自帶堅(jiān)韌質(zhì)樸的經(jīng)濟(jì)底色，例如極具代表性的今麥郎。

總部位于河北省邢臺(tái)市的今麥郎，毫無(wú)疑問(wèn)是冀商企業(yè)群中的支柱之一，先后榮獲了全國(guó)重點(diǎn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、中國(guó)制造業(yè)民營(yíng)500強(qiáng)企業(yè)、全國(guó)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合領(lǐng)軍企業(yè)、全國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展基地等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。29年來(lái)創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益，累計(jì)納稅百億，帶動(dòng)了多地種植、養(yǎng)殖、包裝、運(yùn)輸、建筑、服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，使河北省由“小麥大省”一躍成為“制面強(qiáng)省”，為河北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了突出貢獻(xiàn)。此外，今麥郎還積極主動(dòng)參與社會(huì)公益和慈善事業(yè)，用真誠(chéng)回報(bào)社會(huì)，近日企業(yè)董事長(zhǎng)范現(xiàn)國(guó)剛剛向家鄉(xiāng)捐建2億用于建設(shè)學(xué)校和培養(yǎng)人才。

從1994年成立至今，從一家地方性的小工廠成長(zhǎng)為營(yíng)收百億的方便食品帝國(guó)，今麥郎近三十年的品牌成長(zhǎng)故事便是對(duì)“冀品風(fēng)采”的好注腳。

為“國(guó)品”助力，擦亮河北質(zhì)造新名片

作為河北當(dāng)?shù)赜忻钠放�，今麥郎亮相本次展�?huì)“匠心冀品”的美好時(shí)代板塊，企業(yè)發(fā)展恰如“美好”其名。

憑借29年如一日的匠心，從做一碗面為開(kāi)端，到如今事業(yè)版圖橫跨食品、飲品、面粉三大部，在中國(guó)建立起26個(gè)生產(chǎn)基地，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷至50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，今麥郎用實(shí)際行動(dòng)演繹出中國(guó)產(chǎn)品成長(zhǎng)為中國(guó)品牌的奮進(jìn)軌跡。

品牌的生命力和源動(dòng)力，來(lái)自創(chuàng)新和需求。

對(duì)于新消費(fèi)時(shí)代，傳統(tǒng)方便速食面行業(yè)似乎已經(jīng)沒(méi)什么的故事可以講，逐漸跟不上潮流的產(chǎn)品與過(guò)時(shí)的技術(shù)，使得近年來(lái)屢有唱衰之聲，但骨子里藏著一股韌勁的今麥郎卻成了那個(gè)站出來(lái)的破局者。

挑戰(zhàn)是多方位的，從技術(shù)攻關(guān)到產(chǎn)品研發(fā)再到市場(chǎng)模式，甚至是消費(fèi)者語(yǔ)言，都是新的課題。

技術(shù)上二十年磨一劍，五代產(chǎn)品迭代，以中國(guó)蒸煮文化為靈感研發(fā)出創(chuàng)新的“蒸煮工藝”；產(chǎn)品上保持“爆品生態(tài)”戰(zhàn)略定力，圍繞“0油炸”建立產(chǎn)品矩陣；營(yíng)銷上建立To C的組織和能力，實(shí)現(xiàn)對(duì)Z世代的品牌心智占領(lǐng)……重要的，今麥郎有從消費(fèi)者視角出發(fā)的立場(chǎng)和夯實(shí)“中國(guó)質(zhì)造”的信念。

伴隨著消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，面對(duì)健康消費(fèi)的不斷攀升和國(guó)內(nèi)健康速食市場(chǎng)一片藍(lán)海的現(xiàn)狀，今麥郎立足于國(guó)民健康需求，投身于行業(yè)健康轉(zhuǎn)型的巨大變革，基于“蒸煮面技術(shù)”創(chuàng)新的底層價(jià)值邏輯，將品牌內(nèi)核與健康消費(fèi)大勢(shì)相融合，兼顧守護(hù)國(guó)民健康需求的初心與打造高質(zhì)量中國(guó)品牌的責(zé)任，以務(wù)實(shí)創(chuàng)新的品牌精神展現(xiàn)出河北的品牌建設(shè)實(shí)力。

一“面”鏈三產(chǎn)，今麥郎撬動(dòng)“質(zhì)變”新時(shí)代

從中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)品牌，從地方品牌到國(guó)家品牌，只說(shuō)可觀的市場(chǎng)成績(jī)和家喻戶曉的網(wǎng)紅產(chǎn)品是不夠的，更重要的是要看這家企業(yè)能否在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中建立起產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，如何通過(guò)企業(yè)的實(shí)力積累終去帶動(dòng)一座城市、一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

積累的過(guò)程總是很漫長(zhǎng)，但質(zhì)變卻在一瞬間。

對(duì)今麥郎來(lái)說(shuō)，這個(gè)積累的過(guò)程用了29年。18年扎根“優(yōu)質(zhì)麥”工程，超20年“0油炸”技術(shù)攻關(guān)，建設(shè)拉面范0油炸健康面工廠……每一步，都是今麥郎扎實(shí)奮進(jìn)的見(jiàn)證。

如今，今麥郎已經(jīng)構(gòu)建了從麥田到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈，打通從原材料種植、到技術(shù)研發(fā)，產(chǎn)品加工，再到預(yù)售包裝、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、銷售全鏈條。圍繞一碗面，今麥郎發(fā)展出與農(nóng)業(yè)種植、食品加工等其他產(chǎn)業(yè)相融合的相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、制造業(yè)、商貿(mào)物流業(yè)的發(fā)展，也促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新。從城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，擴(kuò)大了就業(yè)渠道，推動(dòng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)民增收，為城市居民提供了更多的美食選擇和消費(fèi)體驗(yàn)，可謂“一面興，百業(yè)旺”。

作為河北省的龍頭企業(yè)之一，今麥郎通過(guò)創(chuàng)新進(jìn)取精神不斷圍繞高端化、健康化的方向進(jìn)行著產(chǎn)品的升級(jí)和品牌建設(shè)，通過(guò)規(guī)模生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)融合的生產(chǎn)效益成為當(dāng)?shù)亓裂鄣牡胤矫�，打造�?jīng)濟(jì)建設(shè)新時(shí)期的中國(guó)品牌。

從中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)品牌，是一次巨大而持久的跨越，它帶給每一個(gè)中國(guó)企業(yè)的都是長(zhǎng)周期的發(fā)展命題。面臨時(shí)代呼喚，我們期待看到更多、更優(yōu)、更強(qiáng)的中國(guó)品牌出現(xiàn)，像今麥郎一樣，用技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，誕生出更多“中國(guó)智造”樣本。