一年一度的新春佳節(jié)向來(lái)是各大品牌的營(yíng)銷競(jìng)技場(chǎng)。面對(duì)節(jié)日期間巨大的消費(fèi)流量，如何整合營(yíng)銷資源、設(shè)計(jì)營(yíng)銷鏈路、組織營(yíng)銷內(nèi)容，以營(yíng)銷為杠桿撬動(dòng)消費(fèi)者寶貴的心智資源，從而實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的提升和銷量的轉(zhuǎn)化，是極其考驗(yàn)品牌功底的事，尤其對(duì)于扎根本土的民族品牌來(lái)說(shuō)，在熟悉的春節(jié)文化語(yǔ)境中，結(jié)合時(shí)代情緒與品牌主張，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷打法，已成為一項(xiàng)必修課。

2023元旦前后，國(guó)民飲水品牌今麥郎涼白開(kāi)就上演了一場(chǎng)精彩的營(yíng)銷大戲，以“紅”為紐帶，將中國(guó)之美與品牌內(nèi)涵深度綁定，用文化認(rèn)同鏈接品牌認(rèn)同，成功帶領(lǐng)熟水“紅”出圈。

2022年12月30日-31日，今麥郎涼白開(kāi)登上北京京信大廈和上海環(huán)球港雙子塔兩處地標(biāo)大屏，高調(diào)喊話“想紅想瘋了”，在歲末之際投下一枚“懸念炸彈”，迅速引發(fā)輿論熱議。

這一波“自黑”操作為后面的翻紅埋下了伏筆，用一種年輕態(tài)的表達(dá)方式撩起群眾的情緒嗨點(diǎn)，引導(dǎo)流量自發(fā)匯集。與此同時(shí)，這一屏紅白配色、簡(jiǎn)潔醒目的“視覺(jué)錘”廣告，也成為清冷冬日里一抹不可多得的亮色，呼應(yīng)著即將到來(lái)的新年氛圍。

2023年1月1日-2日，在“想紅”事件余熱未消之際，涼白開(kāi)于相同地點(diǎn)再次亮相，攜煥新紅裝首秀出街，宣告“涼白開(kāi)紅了”。此次包裝升級(jí)出自著名設(shè)計(jì)師潘虎之手，瓶身“涼白開(kāi)”三個(gè)字啟用具文化代表性的中國(guó)紅，明艷端莊，盡顯中國(guó)之美。瓶體由原來(lái)的方柱形變?yōu)閳A柱形，同時(shí)對(duì)瓶子的高度與口徑做了精微調(diào)整，既優(yōu)化了消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，又借助圓這一極富中式哲思的美學(xué)符號(hào)，深化了涼白開(kāi)的文化內(nèi)涵。

“想紅”懸念的揭曉讓涼白開(kāi)再度成為話題中心，各路大V紛紛加入討論，連官媒@中國(guó)日?qǐng)?bào)??也親自下場(chǎng)點(diǎn)贊，盛贊今麥郎涼白開(kāi)將“成為2023開(kāi)年‘國(guó)潮’新爆款”。涼白開(kāi)的這一波“雙關(guān)”操作，不僅有效承接了熱度，更是將“中國(guó)之美涼白開(kāi)，喝涼白開(kāi)自然美”的品牌理念進(jìn)一步植入到消費(fèi)者心智當(dāng)中。