2022年歲末的這兩天，熟水領軍者今麥郎涼白開搞了個“大動靜”。

12月30日-31日，北京京信大廈、上海環(huán)球港雙子塔兩處城市地標驚現(xiàn)涼白開“想紅”大字報——“今麥郎涼白開想紅想瘋了，2023開年見！”紅白相間的畫面在清冷的冬日里顯得異常醒目，引得路人頻頻停駐目光，甚至拍照分享給好友，一起在線“吃瓜”。

預計涼白開的這一波“自黑”操作，將在社交媒體上引爆開年一波關注熱潮。而這個一貫低調(diào)的國民飲用水品牌，也許真的能憑借“想紅”之心一炮而紅，成功喚起億萬國人刻在基因里的熟水情。

作為國內(nèi)主打“更懂國民飲水”的熟水品牌，涼白開的履歷可謂“光彩熠熠”：2016年，今麥郎創(chuàng)造了世界上一條采用UHT瞬時殺菌技術(shù)的熟水生產(chǎn)線，應用反滲透膜過濾和UHT125℃超高溫瞬時殺菌，解決了包裝飲用水行業(yè)殺菌不充分和溴酸鹽殘留的問題，把水的加工工藝提升了一個級別，涼白開由此誕生，中國的熟水市場也因此形成。2020年，中國食品工業(yè)協(xié)會授予今麥郎涼白開“熟水品類開創(chuàng)者“稱號，以示對其行業(yè)地位的認可。

涼白開立足“健康工藝、健康熟水、健康飲水”核心價值主張，以傳承中國千年飲水文化的熟水為抓手，搶占消費者心智，順利站上大健康的時代風口，推出當年即大賣500萬箱，此后連續(xù)數(shù)年蟬聯(lián)熟水銷受冠軍，成為今麥郎飲品的重要增長引擎。

如今，涼白開不僅開創(chuàng)了熟水細分品類，為紅海的瓶裝水市場注入新的增長活力，更以卓越的銷量表現(xiàn)熟水品類不斷擴容，劍指百億規(guī)模。如此“光環(huán)”傍身，不可謂不“紅”，那么，涼白開為什么還會“想紅想瘋了”？

也許，從“紅”這個關鍵字上可以探得蛛絲馬跡。如果是顏色“紅”，那么會否如品牌營銷慣例，為迎接即將到來的新春兔年，涼白開要推出紅裝新品了？如果“紅”指的是走紅、爆紅，那么是否可以猜測，身為行業(yè)領頭羊的涼白開即將在新年官宣新目標，帶領熟水品類邁上更高的銷量臺階？無論如何，可以確定的是，2023年新年伊始，涼白開要放大招了！