締茶，新一代冰紅茶，多種口味更好喝。締茶，作為一個(gè)專注紅茶的品牌，通過(guò)檸檬味、蘋(píng)果味、蜜桃味、乳酸菌味等多種口味全面升級(jí)老一代冰紅茶，是新一代冰紅茶產(chǎn)品，上市一個(gè)月就風(fēng)靡全國(guó)168個(gè)城市，成為年輕人喜愛(ài)和熱捧的新一代冰紅茶品牌。

締茶如此倍受歡迎，背后有哪些競(jìng)爭(zhēng)思考呢？

締茶，立足全球主流的冰紅茶賽道

多年來(lái)，大多數(shù)新品都追求新概念，新概念層出不窮，眼花繚亂，絕大多數(shù)差異化的產(chǎn)品都死于過(guò)度差異化上。

今天，一個(gè)人去學(xué)習(xí)非洲小國(guó)的語(yǔ)言，的確很差異化，但是全球流行的語(yǔ)言是英語(yǔ)、漢語(yǔ)，要想獲得真正的人生大機(jī)會(huì)，還是要從主流共性出發(fā)，不能一味特性而特性。中國(guó)企業(yè)家要學(xué)習(xí)的真正競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，是“共性做足，特性做透”。

眾所周知，中國(guó)冰紅茶是單一口味認(rèn)知，但歐美市場(chǎng)過(guò)去幾年卻是多口味冰紅茶，這是多么顯而易見(jiàn)的市場(chǎng)現(xiàn)象！

第二

多口味冰紅茶，機(jī)會(huì)屬于今麥郎

中國(guó)冰紅茶的大玩家并不多，除了今麥郎之外，還有兩家，一家是老一代冰紅茶的代表品牌，一家是老一代綠茶的代表品牌。多口味冰紅茶，締茶真正的對(duì)手，就是當(dāng)今的老一代冰紅茶品牌。

老一代冰紅茶品牌，很難自己革自己的命。老一代冰紅茶的老大，是單一口味的，它曾多次打造多口味，均未成功，為什么？老一代冰紅茶，就是單一口味的，無(wú)論怎樣嘗試新口味，都很難成功。

實(shí)際上，老一代冰紅茶如果大力發(fā)展多口味，反而會(huì)加速自身消亡。過(guò)去，今麥郎冰紅茶一直采取跟隨戰(zhàn)略，直到締茶出現(xiàn)。

老一代綠茶品牌，綠茶認(rèn)知太強(qiáng)，如今搞了很多面對(duì)年輕人的品牌，都沒(méi)有取得重大突破，主要原因就是產(chǎn)品過(guò)度創(chuàng)新，過(guò)度差異化。實(shí)際上，多口味冰紅茶就是今麥郎的機(jī)會(huì)，今麥郎在產(chǎn)品技術(shù)儲(chǔ)備、渠道、生產(chǎn)能力和生產(chǎn)布局等多個(gè)方面都有很深的沉淀和積累。

多口味冰紅茶，從戰(zhàn)略全局來(lái)說(shuō)，中國(guó)機(jī)會(huì)屬于今麥郎，也只有今麥郎敢于向?qū)κ值睦弦淮t茶發(fā)起挑戰(zhàn)，同時(shí)也向自己老一代冰紅茶發(fā)起挑戰(zhàn)。

第三

締茶，將視覺(jué)和口味提升為核心競(jìng)爭(zhēng)要素

每一個(gè)成功的新品，背后都藏著一個(gè)瓶子的奧秘，只是極少數(shù)人發(fā)現(xiàn)它。實(shí)際上，在中國(guó)市場(chǎng)，成功的新品，也都藏著一個(gè)瓶子的奧秘。

今麥郎締茶，新一代冰紅茶，在瓶型設(shè)計(jì)上靠近弧形塑料瓶，顏色選擇大紅大黃色，這背后有一套競(jìng)爭(zhēng)邏輯，大單品往往背后都有一套競(jìng)爭(zhēng)邏輯，不是簡(jiǎn)單追求時(shí)尚和新奇特。

締茶，作為一個(gè)專注紅茶的品牌，3元紅茶，一定會(huì)出大單品，新品一定是主流產(chǎn)品，因?yàn)橹挥兄髁鳟a(chǎn)品才會(huì)成為新品。檸檬味、蘋(píng)果味、蜜桃味、乳酸菌味等多種口味定價(jià)統(tǒng)一3元/瓶，同時(shí)還有一元樂(lè)享中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，不僅給經(jīng)銷商朋友帶來(lái)了紅利，也給消費(fèi)者帶來(lái)了福利。

牛紅茶（乳酸菌紅茶味）：締茶的口味是今麥郎首創(chuàng)，受到孩子們的追捧，孩子只有兩種飲料，一種是牛紅茶，一種是其他。

檸檬味紅茶：比老冰紅茶好喝，年輕人的選擇。甄選紅茶，進(jìn)口檸檬汁，采用UHT殺菌和無(wú)菌冷灌裝工藝，更好保留檸檬汁新鮮口感。

蘋(píng)果味紅茶：新一代茶飲料，流行蘋(píng)果味和蜜桃味。采用低溫萃取工藝，茶湯清澈，純凈蘋(píng)果味。

蜜桃味紅茶：新一代茶飲料，流行蜜桃味和蘋(píng)果味，采用低溫萃取工藝，茶湯清澈，純凈蜜桃味。

締茶，多口味冰紅茶

2020年新品大熱門(mén)

來(lái)源：今麥郎飲品公眾號(hào)