2020年,疫情催生了“云經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展浪潮。在今年的兩會(huì)政府工作報(bào)告中,“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”再次被寫入報(bào)告。報(bào)告中提出電商網(wǎng)購(gòu)、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)在抗疫中發(fā)揮了重要作用,要繼續(xù)出臺(tái)支持政策,推進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+’,打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)”及在擴(kuò)大有效投資中提及“激發(fā)新消費(fèi)需求、助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)”。

由于今年疫情的影響,人們外出活動(dòng)減少,終端餐飲聚眾消費(fèi)以及社交送禮消費(fèi)均受抑制,終端需求壓力傳導(dǎo)至渠道及上游制造業(yè),整個(gè)食品飲料行業(yè)受到嚴(yán)重影響。作為植物蛋白飲料行業(yè)龍頭品牌,養(yǎng)元六個(gè)核桃面對(duì)疫情的沖擊,不畏時(shí)艱,以創(chuàng)新的營(yíng)銷體系直面挑戰(zhàn)。

多元化營(yíng)銷模式效果顯著

據(jù)了解,5月24日晚,養(yǎng)元六個(gè)核桃牽手“淘寶一姐”,以時(shí)下潮的方式進(jìn)行直播賣貨。當(dāng)晚直播累計(jì)有3800多萬(wàn)人在線,60000箱六個(gè)核桃在上架后瞬間被秒空。通過(guò)頭部主播背書,養(yǎng)元六個(gè)核桃不僅提高了產(chǎn)品的度與美譽(yù)度,更實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品種草與購(gòu)買的無(wú)縫銜接,大大提升了品牌對(duì)新生代人群的吸引力。

除了與合作外,養(yǎng)元六個(gè)核桃還受邀參加了由河北省工業(yè)和信息化廳主辦的“總裁帶貨”工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直銷公益活動(dòng),這場(chǎng)“總裁帶貨”公益直播,在短短1個(gè)小時(shí)內(nèi),便吸引了超過(guò)125萬(wàn)人關(guān)注。

除了直播電商外,自2019年以來(lái),養(yǎng)元六個(gè)核桃還成功拓展了線上電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新興渠道,打通線上線下?tīng)I(yíng)銷壁壘,實(shí)現(xiàn)線上、線下、社區(qū)渠道的多向聯(lián)動(dòng)。而這些新興的玩法,在疫情期間,也為養(yǎng)元六個(gè)核桃?guī)?lái)了豐厚的收益。

個(gè)性化產(chǎn)品與消費(fèi)者建立情感鏈接

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,消費(fèi)者越來(lái)越呈現(xiàn)出年輕化、個(gè)性化、需求多元化的趨勢(shì)。面對(duì)這些變化,養(yǎng)元六個(gè)核桃開(kāi)始主動(dòng)出擊,根據(jù)不同消費(fèi)者個(gè)性化需求,研發(fā)不同產(chǎn)品。為此,六個(gè)核桃先后推出了“低糖型”核桃乳、針對(duì)糖尿病患者的“無(wú)糖型”核桃乳、針對(duì)老年人的“智匯養(yǎng)生”核桃乳,以及針對(duì)兒童推出的添加葡萄糖酸鋅的“智匯樂(lè)源”等創(chuàng)新核桃乳。

針對(duì)廣大考生的用腦需求,養(yǎng)元六個(gè)核桃除了研發(fā)出“益智狀元”核桃乳外,針對(duì)今年特殊的高考情況,六個(gè)核桃又以罐身為媒介打造了12款能夠傳遞祝福的“加油罐”,通過(guò)罐身祝福語(yǔ)搭配原創(chuàng)的加油手勢(shì),六個(gè)核桃打造了年輕人秒懂的高考加油新方式,以輕松趣味的創(chuàng)意方式,與消費(fèi)者建立深度情感鏈接。

未來(lái),隨著5G技術(shù)的深入發(fā)展,以及兩會(huì)中關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)方面政策的落實(shí),人們的生活消費(fèi)習(xí)慣又將發(fā)生重大改變。為此,養(yǎng)元六個(gè)六個(gè)核桃仍需以更加積極的心態(tài),去迎接新的機(jī)遇與挑戰(zhàn),不斷完善互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷體系,持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)健康與營(yíng)養(yǎng)。