2020年6月5日，光明乳業(yè)再次聯(lián)手冠生園，打造“上海世茂廣場大白兔線下冷飲快閃店”，宣布大白兔杯裝冰淇淋線下，開啟2020年度的場品牌IP活動。

因為光明、所以溫暖

關(guān)于夏天，上海人心中的渴望和記憶，一定繞不開光明冰磚、三色杯、娃娃頭雪糕、綠豆棒冰等“白月光”。近年來，消費者對高端、美味、健康的需求日益加劇。光明乳業(yè)堅守品質(zhì)，豐富品類，不斷為消費者創(chuàng)造更多光明味道，豐富大家美味和健康的生活。

光明乳業(yè)自2018年收購上海益民食品一廠后，不斷進行產(chǎn)業(yè)鏈整合，創(chuàng)造出多款獨具特色的“光明味道”，拉開了光明乳業(yè)進軍冷飲高端市場的序幕。

6月伊始，為促進上海消費市場的復(fù)蘇，響應(yīng)政府“五五購物節(jié)”的號召，打響“上海購物”品牌，助力上海在常態(tài)化疫情防控中加快推進復(fù)市。秉承“光明食品集團”發(fā)揮旗下品牌的協(xié)同優(yōu)勢，光明乳業(yè)旗下“光明牌”冷飲，攜手冠生園食品明星IP“大白兔”，甜蜜升級，跨界再組CP打造國潮經(jīng)典，推出全新冰淇淋，重現(xiàn)甜蜜清涼的童年夏記憶。

大白兔冰淇淋線下，光明乳業(yè)跨界創(chuàng)新再升級

“光明牌”冷飲牽手“大白兔”，旨在深挖國貨經(jīng)典“大白兔”的品牌價值，以國潮文化賦能商業(yè)空間。早在今年3月，光明乳業(yè)便攜手冠生園推出“官方出品、血統(tǒng)純正”的大白兔雪糕，將優(yōu)質(zhì)鮮牛奶結(jié)合光明冷飲匠心工藝并與國民奶糖大白兔甜蜜“碰撞”，更高端的杯裝光明大白兔冰淇淋則是在今天“上海世茂廣場大白兔線下冷飲快閃店”的活動現(xiàn)場。

金融投資報記者在現(xiàn)場看到，此次活動的場景是以巨型大白兔雪糕元素為靈感，打造大白兔快樂時光游樂園，帶來全新“大白兔冷飲店”。這種設(shè)計打破老牌形象風(fēng)格，迎合Z時代的新奇、美妙創(chuàng)意，巧妙運用大白兔經(jīng)典紅藍白條紋重新布局，營造夏日冰淇淋清爽甜蜜感，可愛感十足。

在上海世茂廣場的“大白兔冷飲店”分為7大互動體驗區(qū)：巨型雪糕棍、大白兔盲抽機、大白兔快閃店、以旋轉(zhuǎn)木馬造型為靈感打造大白兔互動區(qū)、以光明大白兔冰淇淋盒子打造的冰淇淋拍照互動裝置等。

大白兔快閃店內(nèi)，造型萌趣、價格親民，陳列售賣大白兔產(chǎn)品及衍生品，品類非常齊備，一些斷貨品種，在這里都能買到。

活動現(xiàn)場可以采用“線上+線下”雙聯(lián)動的玩法，連結(jié)至大白兔官方微信，輔以AR實景互動，讓消費者重拾成長的快樂時光，希望用一種潮流自信的態(tài)度，將這份甜蜜傳遞給更多年輕人。

以初心致創(chuàng)新，光明乳業(yè)發(fā)力高端冷飲市場

2018年，光明乳業(yè)收購上海益民食品一廠，正式進軍冷飲市場，從優(yōu)質(zhì)奶源到產(chǎn)品研發(fā)，再到光明乳業(yè)5星級冷鏈全程護送，光明乳業(yè)積極整合旗下品牌資源，開拓多元化的產(chǎn)品布局。光明乳業(yè)進軍高端冷飲行業(yè)，持續(xù)發(fā)力多元化、有創(chuàng)新、高品質(zhì)的產(chǎn)品，給消費者帶來視覺、味覺上雙重體驗，滿足不同消費者的需求�！肮饷骼滹嫛痹诒３謧鹘y(tǒng)的基礎(chǔ)上，不斷升級換代，助推老品牌升級的同時，積極研發(fā)中高端產(chǎn)品，更好的滿足市場需求，不斷讓消費者感受的品牌內(nèi)涵和創(chuàng)新魅力。

“雙光明”合體后僅用兩個月時間，便推出了款極具創(chuàng)新的跨界新品——莫斯利安酸奶冰淇淋，宣布光明乳業(yè)正式進軍冷飲高端市場。莫斯利安酸奶冰淇淋不但將酸奶藏在冰淇淋里，更在棒簽上印有“土味情話”，緊跟時代潮流，獨特的口感與設(shè)計感，贏得消費者喜愛，重新定義經(jīng)典產(chǎn)品的新內(nèi)涵。

光明乳業(yè)積極求變，在白雪冰磚和白熊冰磚包裝上不斷創(chuàng)新，在口味上，將原有配方上添加光明新鮮牛奶，口感更加順滑、奶香味更濃郁。

“熊小白”冷飲系列是一款定位中高端的冷飲產(chǎn)品，憨厚可掬的“熊小白”形象與世界旅行紀念版新包裝結(jié)合，迅速打開了年輕消費者的市場。

據(jù)介紹，除了今年六月面世的大白兔冰淇淋外，光明乳業(yè)還將推出新品優(yōu)倍鮮奶冰淇淋，優(yōu)倍鮮奶本就是低溫鮮奶中品質(zhì)的產(chǎn)品之一，上市后有望成為“新晉網(wǎng)紅”。

光明乳業(yè)不斷加碼冷飲板塊，必將發(fā)揮“品牌融合、產(chǎn)業(yè)鏈整合、優(yōu)勢聯(lián)合”的強勁動力，讓更多人感受美味和健康的快樂。