6月28日，繼由柑檸檬茶“王炸”之后，東鵬飲料（集團(tuán)）股份有限公司（下稱“東鵬飲料”）今年又一款新品——“東鵬加気”能量型營養(yǎng)素飲料在廣東上市。

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值得一提的是，這也是東鵬飲料在東鵬特飲、由柑檸檬茶等多品牌布局之后，在健康功效飲品上再度加碼。

重磅首推含氣能量飲料

作為東鵬飲料集團(tuán)重點(diǎn)推出的戰(zhàn)略新品，東鵬加気在形態(tài)、口感及包裝設(shè)計(jì)上頗具亮點(diǎn)。

據(jù)東鵬飲料方面介紹，東鵬加気中‘東鵬’兩字，既承續(xù)了東鵬飲料的產(chǎn)品命名結(jié)構(gòu)，保留了品牌資產(chǎn)，而‘加気’本身也具有雙重含義，既是為產(chǎn)品加入讓口感更好的氣體，也因其蘊(yùn)含各種營養(yǎng)元素，可以為人體補(bǔ)充能量，為人們加油打気。

與此前東鵬特飲的區(qū)別在于，東鵬加気在產(chǎn)品中加入了碳酸氣泡，在提升味蕾刺激的同時，讓人喝起來更爽快。值得一提的是，東鵬加気也是東鵬飲料旗下含氣型能量飲料。

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眾所周知，曾經(jīng)的“氣泡”可能只是一種口味獨(dú)特的選擇，而如今更變成了一種追求品質(zhì)和新鮮感的生活態(tài)度。沒事兒來點(diǎn)氣泡，新鮮感和爽朗的氣息迎面而來，舒展味蕾，放松情緒，迎接的精神感受。

根據(jù)全球咨詢機(jī)構(gòu)凱度消費(fèi)者指數(shù)此前發(fā)布的家庭樣組的數(shù)據(jù)顯示，冒泡飲料（包括傳統(tǒng)碳酸飲料以及混搭創(chuàng)新飲料，蘇打水，和氣泡水）的銷售額的增長率是總體飲料和包裝水市場增長率的三倍。

在包裝上，東鵬加気的整體視覺上采用了頗具視覺沖擊力的黑金搭配，感覺更加年輕、時尚，酷勁十足；而罐身的磨砂處理增強(qiáng)了色彩質(zhì)感，也讓消費(fèi)者手持有更好的體驗(yàn)。

在口味上，東鵬加気選用了小清新的蔓越莓風(fēng)味，與傳統(tǒng)能量飲料含有的雜果香型有明顯不同。在消費(fèi)受眾層面，作為一款能量型營養(yǎng)素飲料，東鵬加気可以在工作加班、運(yùn)動健身、玩游戲等體能大量消耗的情況下飲用。

據(jù)了解，東鵬加気每罐含量為355ml，零售價為5元/罐。在促銷方面，也會繼續(xù)沿用東鵬飲料擅長的一物一碼的營銷方式，購買東鵬加気355ml罐裝，開蓋掃碼有機(jī)會獲得購買第二罐半價或8折紅包優(yōu)惠券的促銷活動。

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很顯然，東鵬飲料希望東鵬加気以汽水的清爽、創(chuàng)新的風(fēng)味、提神的功效、年輕的包裝為時下能量飲料消費(fèi)群體提供一款全新風(fēng)味的消費(fèi)選擇，借此打造公司旗下又一款備具發(fā)展?jié)摿Φ哪芰匡嬃稀?/p>

宜気相投 共創(chuàng)卓越

與以往的新品上市不同，東鵬加気新品上市選擇了在“廣東連鎖便利店”的美宜佳（隸屬于東莞市糖酒集團(tuán)美宜佳便利店有限公司）便利店系統(tǒng)率先鋪貨。

在東莞舉行的“宜気相投·共創(chuàng)卓越”東鵬加気新品上市啟動儀式上，東鵬飲料和美宜佳共同宣布雙方正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。未來，東鵬加気將借助美宜佳強(qiáng)大的渠道力，在8000個美宜佳門店銷售，快速觸及消費(fèi)者。

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作為全國便利店系統(tǒng)，根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《2019年中國連鎖百強(qiáng)》名單顯示，美宜佳2019年實(shí)現(xiàn)銷售額226.28億元（含稅），增長率達(dá)到34.6%；門店數(shù)量為19236個，門店增長率達(dá)到23.6%。

根據(jù)美宜佳官網(wǎng)信息顯示，目前，美宜佳在全國門店數(shù)量已經(jīng)遍及兩湖兩廣、云貴川渝、江浙滬、鄂豫皖贛及海南等15個省市，未來，如果東鵬加気能進(jìn)入美宜佳全國門店，這對該產(chǎn)品的渠道力將起到巨大推動作用。

為高考學(xué)子加油打気 設(shè)50萬元獎學(xué)金

此外，東鵬加気上市之際，正值2020年全國高考前夕。據(jù)了解，今年高考期間，東鵬加気將會在廣州、深圳、廣州等珠三角區(qū)域的300多家美宜佳門店設(shè)置“東鵬加気高考能量站”，為考生免費(fèi)贈送東鵬加気飲品，用實(shí)際行動為考生加油打気！

此外，在啟動儀式上，東鵬飲料集團(tuán)還現(xiàn)場宣布啟動“東鵬加気為高考學(xué)子加油打気——東鵬飲料集團(tuán)‘白大褂明日之星’獎學(xué)金計(jì)劃”，據(jù)介紹，東鵬飲料集團(tuán)將向南方醫(yī)科大學(xué)提供50萬元獎學(xué)金，用于獎勵2020年考上南方醫(yī)科大學(xué)本碩博連讀的百名學(xué)子。

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其實(shí)，東鵬飲料集團(tuán)一直以來都特別關(guān)注醫(yī)護(hù)群體。今年抗疫期間，東鵬飲料為抗疫前線捐贈了1200萬元現(xiàn)金和價值百萬的物資，為醫(yī)護(hù)人員等抗疫工作者提供支持。并且，東鵬飲料旗下產(chǎn)品東鵬特飲冠名了深圳衛(wèi)視《我的白大褂》，聚焦年輕規(guī)培醫(yī)生，為新時代醫(yī)生能量助力。現(xiàn)在進(jìn)入后疫情時代，這群白大褂依舊值得被關(guān)注，東鵬飲料希望通過這樣的專項(xiàng)獎學(xué)金計(jì)劃，為身懷醫(yī)學(xué)夢想的“后浪”們加油打気，為中國醫(yī)療事業(yè)薪火相傳貢獻(xiàn)力量。

雙品牌合力圈粉年輕人

據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國能量飲料零售市場總銷售額約為540億元，同比增長10.3%。一方面,從2011年到2019年，中國能量飲料零售額年均復(fù)合增長率已經(jīng)高達(dá)16%。而另一方面是，我國能量飲料的人均消費(fèi)量每年僅為0.5公斤，不足發(fā)達(dá)國家的1/14，這也從側(cè)面反映著我國能量飲料存在巨大的發(fā)展空間。

面對蘊(yùn)藏著千億產(chǎn)值的能量飲料市場，東鵬飲料憑借多年精耕細(xì)作，推動?xùn)|鵬特飲成功躋身本土能量飲料品牌。如今，東鵬飲料旗下形成了以東鵬加気和東鵬特飲進(jìn)擊能量飲料市場的“協(xié)同作戰(zhàn)”局面，兩大系列能量飲料產(chǎn)品將帶給消費(fèi)者更多元的產(chǎn)品體驗(yàn)。

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中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示：從整個行業(yè)的一個角度分析，整個功能飲料這一塊是剛需的一個品類，所以說我們可以看到整個中國的八大主流飲料品類里面有兩個品類一直在增長，一個是礦泉水，另一個是功能飲料。

所以來說東鵬飲料的這個雙品牌運(yùn)營從占位的這個戰(zhàn)略來說，是符合整個中國新生代未來的一個剛需，也符合了整個功能飲料未來的一個發(fā)展的趨勢。東鵬飲料依托他自身的品牌以及渠道的話語權(quán)，進(jìn)行一個雙品牌運(yùn)營，非常匹配他目前的戰(zhàn)略。

另外從東鵬飲料推出的新品來說，其實(shí)也是一個升級版。這對于未來整個東鵬飲料的一個可持續(xù)發(fā)展、整個護(hù)城河的筑牢，以及未來在整個資本端的這個表現(xiàn)有一個非常好的一個加持。

東鵬加気，加油打気。東鵬特飲方面表示，希望東鵬加気獨(dú)特的清爽口感和正能量的品牌精神，能帶給消費(fèi)者全新的飲用體驗(yàn)，為年輕人能量護(hù)航，加油打“気”。而東鵬加気能在巨頭林立的能量飲料市場掀起多大風(fēng)浪也值得我們持續(xù)關(guān)注。