近期尼爾森發(fā)布快消品季度動(dòng)向，指出食品飲料正在積極復(fù)蘇。尤其，功能化成為產(chǎn)品主流風(fēng)向，民族品牌東鵬特飲，以產(chǎn)品的獨(dú)特的提神抗疲勞功效，擊中消費(fèi)核心需求。當(dāng)下，復(fù)產(chǎn)復(fù)工勢(shì)頭正勁，國(guó)民需要東鵬特飲這樣的功能飲料，為日常工作加油打氣。

之前，消費(fèi)者會(huì)根據(jù)色、香、味等特征來挑選食物，但如今國(guó)內(nèi)外的消費(fèi)者都越來越關(guān)注產(chǎn)品是否具有健康、功效等特色，不再一昧地追求美味，他們?cè)絹碓狡觅?gòu)買可以緩解疲勞或者降低疾病風(fēng)險(xiǎn)和促進(jìn)健康的食品飲料，要求更健康的飲食和關(guān)注成分的攝入加速了對(duì)功能性食品市場(chǎng)的需求。再加上疫情的影響，消費(fèi)者對(duì)“”“增強(qiáng)身體素質(zhì)”等關(guān)乎身體健康的問題，達(dá)到了前所未有的關(guān)注。而這種關(guān)注也將持續(xù)地改變消費(fèi)習(xí)慣，這就是市場(chǎng)日益迫切的健康和功效的需求。

所以，消費(fèi)端在不斷倒逼產(chǎn)業(yè)端的創(chuàng)新與升級(jí)，推動(dòng)著食品飲料行業(yè)的轉(zhuǎn)變。與此同時(shí)，90、95及00后已經(jīng)成了消費(fèi)市場(chǎng)的黑馬。當(dāng)功能化、健康化、個(gè)性化、年輕化成2020年飲料消費(fèi)市場(chǎng)的主流標(biāo)簽。

東鵬特飲作為一款維生素功能飲料，含有�；撬�、賴氨酸、多種B族維生素等營(yíng)養(yǎng)成分，形成一個(gè)完整的抗疲勞體系，飲用后能為人體補(bǔ)充能量、振奮精神已逐步深入人心。產(chǎn)品獨(dú)特的抗疲勞功效，使得東鵬特飲業(yè)已成為年輕人的常備健康功效飲品。

民族品牌出圈擁抱年輕群體

東鵬特飲堅(jiān)持品牌年輕化布局，據(jù)《2019年快消品行業(yè)消費(fèi)者趨勢(shì)大數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，隨著居民消費(fèi)能力的提升，消費(fèi)者對(duì)于飲料的需求仍然高漲。以90后95后為代表的新生代年輕消費(fèi)者，成為主力消費(fèi)人群，對(duì)飲料品質(zhì)提出更高要求，健康、低糖成為其選擇的“新寵”。

很顯然，功能飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入深水區(qū)，誰(shuí)能洞察年輕人需求，誰(shuí)有可能真正在未來健康化、年輕化的功能飲料市場(chǎng)突出重圍。這就要求品牌抓住個(gè)體化年輕消費(fèi)者的喜好，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)、布局電競(jìng)、體育營(yíng)銷等貼近目標(biāo)消費(fèi)者，與之有效互動(dòng)。

近幾年，東鵬特飲在營(yíng)銷上，不斷有所創(chuàng)新和突破。從2018年?yáng)|鵬特飲開啟“足球元年”，牽手中超并搶占世界杯IP，連續(xù)兩年贊助ICC杯，并持續(xù)三年贊助RNG電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)。在娛樂營(yíng)銷上，2020年?yáng)|鵬特飲持續(xù)贊助、冠名了湖南衛(wèi)視《天天向上》、深圳衛(wèi)視《我的白大褂》以及《安家》、《獵狐》等多部熱劇綜藝。

如今，功能飲料市場(chǎng)依舊保持高速增長(zhǎng)，在市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大的背景下，各大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。民族品牌東鵬特飲差異化產(chǎn)品及品牌營(yíng)銷布局，為自身爭(zhēng)取了一個(gè)良好的競(jìng)爭(zhēng)賽道，未來，東鵬特飲能否抓住機(jī)遇，為功能飲料市場(chǎng)格局的劃分乃至行業(yè)變革帶來更多可能，拭目以待。