作為青年潮流文化的領(lǐng)者，百事善于用年輕人喜愛的潮流元素激活他們的熱情。今年是百事蓋念店的第六年，不同以往的傳統(tǒng)元素，百事可樂這次搞了點“大動作”。迎合Z世代興趣取向，將蓋念店全面煥新升級，與年輕人共同構(gòu)建“未來新世界”，實現(xiàn)社交自由，進(jìn)一步拉進(jìn)彼此距離。

虛擬形象登場，共赴元宇宙世界

想要融入元宇宙世界，虛擬形象是必不可少的入場券。百事可樂首次以美年達(dá)、百事可樂、百事可樂無糖，以及7喜這4款熱賣產(chǎn)品作為原型，融合不同特色，注入音樂基因，為他們量身定制了虛擬IP形象，組成TEAMPEPSI虛擬偶像天團(tuán)，并打造專屬“人設(shè)”，貼近年輕人追星的喜好，積攢了大批追隨者。

借此契機(jī)，百事展開了對元宇宙生態(tài)的顛覆性嘗試，正式開啟虛實交互新體驗。元宇宙能極大程度上為年輕人提供創(chuàng)造力和想象力，百事嘗試通過創(chuàng)造沉浸式虛擬場景，與Z世代進(jìn)行對話互動，滿足他們“我的人生我做主”的想法，實現(xiàn)探索無懼邊界、更具時代張力的個性態(tài)度。

蓋念店全面升級，攜手共建“未來新世界”

想要連接現(xiàn)實與虛擬空間需要一個過度點，百事以蓋念店為基礎(chǔ)，不斷探索Z世代追隨的潮流文化和生活方式，將百事元宇宙打造成為一個可以為年輕群體提供文化、社交、玩樂的“未來新世界”。在8月份百事將攜手超級QQ秀，創(chuàng)建虛擬百事蓋念店線上體驗空間。

為了滿足Z世代期待在元宇宙中體驗更多精彩人生的愿望，以及由用戶角色去豐富未來第三空間，百事還將上線音樂DJ、滑板高手、跑酷達(dá)人等多種由TEAMPEPSI演繹的高人氣虛擬角色，供用戶自由享受多種不同身份帶來的炫酷體驗，以“N種人生”來打開“我的多元宇宙”。

不僅如此，虛擬百事蓋念店還分為“潮酷商店”和“夏日沙灘風(fēng)”兩大創(chuàng)意主題空間，里面還設(shè)置了機(jī)關(guān)彩蛋，一經(jīng)觸發(fā)能沉浸感受夏日的美好氛圍；同時玩家還能在上面購買各類百事飲品，以及兌換心儀的未來潮品。這一頓操作下來，狠狠拿捏住了年輕人那一顆向往自由主宰的心。

解鎖數(shù)字藏品，賦能品牌未來發(fā)展

在這個萬物皆可數(shù)字化的時代，百事抓住Z時代喜愛收藏數(shù)字藏品的小細(xì)節(jié)，與新生代藝術(shù)家SHANEFU合作，以百事可樂的口感為靈感，推出多款限量NFT數(shù)字藏品。融合抽象城市、無垠星云、超現(xiàn)實自然等豐富元素，大膽創(chuàng)新，還原可樂入口瞬間帶來的味覺體驗，沉浸式體驗元宇宙帶來的視覺沖擊與生命力。

百事通過的數(shù)字藏品，來滿足年輕人對悅己、彰顯個性的需求。并鼓勵Z世代與百事一起將熱愛化為動力，支持年輕群體追求自我、不要停止對未來元宇宙的好奇與探索。據(jù)了解，未來百事還會推出更多NFT，持續(xù)激發(fā)年輕創(chuàng)造力，大家可以拭目以待。

從虛擬偶像到數(shù)字藏品，百事可樂這波多樣玩法屬實狠狠拿捏住了年輕人的心。不斷強(qiáng)化年輕基因，和Z時代的熱愛同頻共振，為與年輕消費者的互動制造出了更多對話空間。同時也向年輕人傳遞出了潮流時尚、多元創(chuàng)造的品牌文化，為其他品牌起到了很好地帶頭作用。