9月14日至15日，湖南省白沙溪茶廠股份有限公司組織全體營銷人員開展了系列商務(wù)內(nèi)訓(xùn)活動，培訓(xùn)期間特別邀請到了安化縣政協(xié)、縣茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組副組長肖偉群來白沙溪授課，為白沙溪營銷團隊帶來了一場安化黑茶廣告語精彩解讀。

在白沙溪商務(wù)內(nèi)訓(xùn)會上，肖偉群詳細介紹了安化黑茶多年來廣告語的演變，“安化黑茶 無可TEA代！”廣告語的由來與誕生的背景，并從五大維度闡述了“安化黑茶”為何“無可TEA代！”。

肖偉群介紹道：安化多年來一直在思考、探索、努力尋找一句特別響亮、深入人心的廣告語，從剛開始推出“天下黑茶 神韻安化”廣告語，此后在政府主辦了歷屆安化黑茶文化節(jié)上，每一屆黑茶文化節(jié)都推出了一個主題。第三屆黑茶文化節(jié)推出的主題“一品千年 安化黑茶”，這句廣告語是從文化歷史的角度來闡述安化黑茶，并對“一品千年”作了闡釋：一品境、一品源、一品工、一品情、一品千年，安化黑茶……該廣告連續(xù)在央視CCTV-1和CCTV-新聞頻道并機直播的《新聞30分》、CCTV-4《海峽兩岸》以及CCTV-9《自然》《發(fā)現(xiàn)》《人文地理》欄目中播出，受到廣大茶友的喜愛，取到了很好的宣傳推廣效果。2018年安化黑茶銷售火爆，在國內(nèi)形成了一個熱潮，但在外貿(mào)這塊還存在不足，我們又提出了安化黑茶要走向世界，“安化黑茶 世界共享”成為了第四屆安化黑茶文化節(jié)的主題廣告語。2021年以“健康”為核心在第五屆安化黑茶文化節(jié)推出了“安化黑茶 健康大業(yè)”這個主題。白沙溪在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中也推出了很多經(jīng)典的廣告語，如：“黑茶之源 遍流九洲”、“喝天茯 享天�！薄＿@些廣告語分別從安化黑茶的歷史文化、傳播、健康屬性等不同的角度與側(cè)面對安化黑茶進行了闡釋，為安化黑茶走向大眾作了很好的傳播與推廣。

但這些廣告語相對而言比較正統(tǒng)、傳統(tǒng)。站在消費者層面，在“接地氣”、“親切感”等方面還有所欠缺。如千兩茶廣告語“世界只有中國有，中國只有湖南有，湖南只有安化有�！狈浅０詺�，給人的印象深刻，易傳播。再比如多年以來在中央電視臺、湖南衛(wèi)視等電視媒體廣泛傳播的白沙溪天茯茶廣告“喝天茯，享天�！币彩墙o人以非常深刻的印象，產(chǎn)生了很好的效果。此次，安化縣與華聲在線股份有限公司傾力合作，為安化打造一套全新安化黑茶公共文化IP體系，設(shè)計了以戰(zhàn)神蚩尤與茶樹精靈形象為創(chuàng)作來源的安化黑茶IP形象與全新安化黑茶廣告語，“安化黑茶，無可TEA代！”這句時尚且朗朗上口的廣告語是通過安化黑茶廣告語線上征集評選而來。它從網(wǎng)絡(luò)平臺10289條投稿中雀屏中選，受到了評選委員和年輕消費者的喜愛。我們從哪些方面來詮釋這句廣告語的內(nèi)涵？怎么與消費者溝通？怎么體現(xiàn)安化黑茶豐富的內(nèi)涵？個人認為在眾多茶類均具有的優(yōu)點基礎(chǔ)上，我們可以從如下方面來重點解讀：

一、安化黑茶獨特的生態(tài)環(huán)境

1、安化位于雪峰山脈北麓、資水中游，處于北緯30度茶葉生產(chǎn)的黃金緯度帶，境內(nèi)擁有目前為止全球分布面積大、原始、完整的冰磧巖層，具有厚度大、規(guī)模大、碳酸巖含量高的特點。

2、茶葉品種獨特，品質(zhì)優(yōu)異。安化境內(nèi)多種植云臺大葉、安化群體種、櫧葉齊等眾多適制黑茶的茶樹品種，多種優(yōu)質(zhì)茶樹母本在安化，安化茶樹品種先后有多個國家.級、省級良種，其他茶類卻沒有如此之多的國家.級、省級良種。

安化黑茶品種優(yōu)異、生態(tài)環(huán)境方面不可替代。

二、安化黑茶獨特的加工工藝

獨特的加工工藝造就了安化黑茶。加工工藝是千百年來安化茶人心血和智慧的結(jié)晶，黑茶加工工藝復(fù)雜，加工周期長、工藝獨特。多次渥堆工藝，獨特的“發(fā)花”工藝。具特色的國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)：安化千兩茶、茯磚茶加工工藝，都是不可替代的。

三、安化黑茶的歷史文化與政治價值

安化先有茶，后有縣。茶先于縣，千年的文化積累和技藝傳承，形成了特有的、博大精深的安化黑茶文化體系。翻開安化的歷史，每一頁都浸透著茶香。宋代熙寧5年（1072年）開梅山置縣，建縣只有16年，為了控制安化的茶葉貿(mào)易，宋政府在安化縣資水水岸的龍?zhí)对O(shè)“博易場”，以鹽米布匹等物品，交換安化黑茶。明萬歷二十三年（1595年）朝廷御定安化黑茶為官茶，并實施以茶治邊的政治策略。在浩如煙海的歷史長河中有無數(shù)的史實與故事，不一一例舉。安化黑茶的歷史文化，政治價值無可替代。