“看我弄潮搏浪，多認(rèn)真的亮相！”昨夜，火爆今夏，霸屏全網(wǎng)的《乘風(fēng)破浪的姐姐》隨著終成團(tuán)名單的確定落下帷幕。30位30+的姐姐，用123天的歷練和蛻變展現(xiàn)了乘風(fēng)前行，破浪逐夢的無限可能，也讓觀眾感受到了姐姐們挑戰(zhàn)自我，打破偏見，撕去標(biāo)簽的決心。

領(lǐng)軍羊奶攜手綜藝，全民關(guān)注實(shí)現(xiàn)出圈

《乘風(fēng)破浪的姐姐》開播前即“火速出圈”，引發(fā)全民關(guān)注。截至目前《乘風(fēng)破浪的姐姐》的播放量高達(dá)48.4億，全網(wǎng)熱搜2000+次，微博熱搜TOP1共86次，相關(guān)話題10萬+閱讀量推文873篇，微博話題討論2034.1萬次，是名副其實(shí)的綜藝。而澳優(yōu)旗下全球羊奶銷量領(lǐng)軍者佳貝艾特憑借和節(jié)目的深度合作，不僅成為了“姐姐同款好羊奶”，更隨著節(jié)目的火爆收視和巨大流量釋放圈粉無數(shù)，以其營養(yǎng)好吸收的品質(zhì)C位再次實(shí)力出圈。

領(lǐng)軍羊奶攜手綜藝，圈中頂流強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的背后，是二者在打破常規(guī)，實(shí)現(xiàn)從小眾到主流的品牌訴求上的高度契合。

看明星，寧靜、張雨綺、萬茜和黃圣依自帶高話題度和討論度；論平臺，擅長做高品質(zhì)綜藝的芒果TV，在內(nèi)容創(chuàng)作上不斷推陳出新、擁抱年輕群體，頗受以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新經(jīng)濟(jì)群體的青睞；觀內(nèi)容，《乘風(fēng)破浪的姐姐》以“”的企劃重新定義女團(tuán)；辨風(fēng)格，姐姐們積極向上、打破偏見、用實(shí)力拼搏出圈的決心，與佳貝艾特引領(lǐng)羊奶行業(yè)實(shí)力出圈的決心完美契合，從而讓佳貝艾特品牌和產(chǎn)品在節(jié)目中植入更能引發(fā)共情共鳴。

除此之外，精準(zhǔn)匹配的受眾人群也成為了佳貝艾特?fù)肀А冻孙L(fēng)破浪的姐姐》的原因之一。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，25歲—35歲的女性是《乘風(fēng)破浪的姐姐》的主要受眾，這與佳貝艾特的品牌目標(biāo)人群高度契合，無疑為佳貝艾特帶來了極高的曝光，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌度，有助于精準(zhǔn)鎖定品牌潛客人群，持續(xù)加強(qiáng)消費(fèi)者互動，并提供更加的服務(wù)，推動佳貝艾特順利進(jìn)入更為寬廣的大眾視野。

多維度矩陣化傳播，助力實(shí)現(xiàn)品牌破圈營銷

如今，品牌端與消費(fèi)者端之間的溝通渠道由單一轉(zhuǎn)向多點(diǎn)觸達(dá)，品牌平均要與消費(fèi)者產(chǎn)生5.2個觸點(diǎn)，才能影響消費(fèi)者的購買決策向自身傾斜。如何更好地與消費(fèi)者產(chǎn)生觸點(diǎn)，是很多品牌思考的問題。而佳貝艾特的明星項(xiàng)目——“COO整合傳播”則很好地解決了這個問題，并終實(shí)現(xiàn)了《乘風(fēng)破浪的姐姐》綜藝IP的化傳播。

在媒介端（C端）深度融合《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目，通過綁定多位明星的深度合作，進(jìn)行了豐富場景植入，實(shí)現(xiàn)“明星姐姐同款好羊奶”認(rèn)知出圈，讓“佳貝艾特”、“羊奶領(lǐng)軍者”、“明星同款”、“營養(yǎng)好吸收”等關(guān)鍵詞深入人心。佳貝艾特作為“營養(yǎng)守護(hù)官”，用羊奶營養(yǎng)護(hù)航姐姐乘風(fēng)破浪。

產(chǎn)生了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之后，傳播運(yùn)用成為了下一階段的重頭戲，佳貝艾特聯(lián)動線上線下同步發(fā)力，詮釋了“用戶的注意力在哪兒，營銷的戰(zhàn)場就在哪兒”。

在線上傳播端（O端），佳貝艾特積極布局“小紅書、知乎、百度、微博、微信、抖音”六大流量陣地，通過明星與KOL們的推介，多緯度進(jìn)行羊奶認(rèn)知教育和消費(fèi)者深入互動，吸引潛在消費(fèi)者關(guān)注的同時，實(shí)現(xiàn)“姐姐同款好羊奶”口碑種草，實(shí)現(xiàn)話題總曝光量2.3億次。而在線下推廣端（O端），佳貝艾特在江西、湖北、重慶、山東、山西、貴州等上千家門店完成節(jié)目廣宣氛圍營造，完成267場試飲活動；包裝154場藍(lán)旋風(fēng)節(jié)目應(yīng)援車、開展了26場“乘風(fēng)破浪的MAMA班”活動和7場線下嘉年華，配合節(jié)目營造“明星姐姐同款好羊奶”銷售氛圍，有效觸達(dá)了大量消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在線下也能真正體驗(yàn)“乘風(fēng)破浪”。

如今，羊奶粉憑借好消化、易吸收、低致敏的特性，從精準(zhǔn)人群切入，從過敏寶寶的，到高端人群的必選，再到全家人的優(yōu)選，消費(fèi)趨勢漸成。佳貝艾特百年專注羊奶，深耕羊奶品類，推出了全年齡段羊奶粉產(chǎn)品，滿足從嬰幼兒到中老年的全家人營養(yǎng)需求，成為品質(zhì)羊奶粉的代名詞。

作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的佳貝艾特，一路營養(yǎng)護(hù)航《乘風(fēng)破浪的姐姐》，不僅讓大眾看到了佳貝艾特憑借實(shí)力出圈，引領(lǐng)行業(yè)走向主流的信心與決心；更讓渠道感受到了佳貝艾特繼續(xù)乘風(fēng)破浪，征戰(zhàn)市場的士氣；也讓消費(fèi)者在輕松追劇看綜藝的同時，潛移默化地了解到“奶中”羊奶——天然A2蛋白，好消化易吸收的核心優(yōu)勢。

未來，佳貝艾特將持續(xù)打造行業(yè)品牌標(biāo)桿，以領(lǐng)頭羊之姿，推動羊奶粉進(jìn)入更為大眾的視野平臺，御風(fēng)飛翔，乘風(fēng)破浪。

來源：澳優(yōu)乳業(yè)官網(wǎng)